| 春節(jié)，作為一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅是家庭團(tuán)聚的溫馨時(shí)刻，更是各大品牌激烈角逐消費(fèi)者目光的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，如何突出重圍，成為每個(gè)品牌面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。今年春節(jié)，筆者發(fā)現(xiàn)，家居行業(yè)品牌兔寶寶就通過(guò)聯(lián)動(dòng)《唐探 1900》IP推廣，并以多渠道多維度地策略，打了一手“營(yíng)銷”的漂亮牌。 據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《唐探1900》票房表現(xiàn)亮眼，總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破30億，在春節(jié)檔票房排名中名列前茅。這部電影憑借獨(dú)特的懸疑喜劇風(fēng)格，以及“唐探”系列積累的強(qiáng)大IP效應(yīng)，成為春節(jié)檔的熱門影片之一。兔寶寶憑借敏銳的營(yíng)銷洞察力和高效執(zhí)行力，提前入局押寶《唐探1900》，推出CNY營(yíng)銷主題【用心陪伴 “家”倍親近】，成功將品牌與電影深度綁定，打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的春節(jié)營(yíng)銷盛宴。 
借勢(shì)IP，叩開(kāi)年輕消費(fèi)市場(chǎng)大門 當(dāng)下，家居市場(chǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段，如何能精準(zhǔn)抓住年輕消費(fèi)群體的需求，在產(chǎn)品功能、情緒價(jià)值和精神理念等實(shí)現(xiàn)共鳴，是品牌攻占年輕消費(fèi)群體心智的關(guān)鍵。筆者發(fā)現(xiàn)，兔寶寶在春節(jié)期間就通過(guò)與熱門IP“唐探”，提升品牌年輕效應(yīng)。 《唐探1900》作為“唐探”系列的全新作品，將故事背景設(shè)定在1900年美國(guó)舊金山唐人街，講述了華人阿鬼和留美青年秦福攜手探案的故事。影片巧妙融合懸疑與喜劇元素，既有燒腦的推理情節(jié)，又有令人捧腹的幽默橋段，為觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的視聽(tīng)盛宴。 此次兔寶寶選擇與品牌年輕化戰(zhàn)略一致的《唐探1900》，通過(guò)劇情內(nèi)核的表達(dá)，傳遞出“用心陪伴，家倍親近”的情感價(jià)值，從心智上對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌價(jià)值輸出，再借助熱門影視 IP 擴(kuò)大品牌影響力的模式，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在年輕消費(fèi)者心中的形象，提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 
線上線下協(xié)同，營(yíng)造沉浸式品牌體驗(yàn) 在春節(jié)這個(gè)信息爆炸的傳播環(huán)境中，品牌想要獲取最大營(yíng)銷聲量并非易事。筆者發(fā)現(xiàn)，兔寶寶此次采用全方位、多層次的營(yíng)銷手段，讓其在春節(jié)全周期保持品牌曝光度。 在除夕前后，兔寶寶利用微信、微博等線上社交媒體平臺(tái)，發(fā)布合作海報(bào)、短視頻、互動(dòng)H5等內(nèi)容，并推出了“集五兔 送祝?！被顒?dòng)，提升了消費(fèi)者的參與熱情，增加了活動(dòng)的趣味性。同時(shí)，兔寶寶發(fā)布的觀影海報(bào)，以年輕人的語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通，拉近了品牌與年輕群體的距離。 在電影上映期間，兔寶寶在上海、杭州、南京等地方各大影院映投放映前貼片廣告。通過(guò)映前貼片廣告讓觀眾自然的將兔寶寶與《唐探1900》進(jìn)行強(qiáng)捆綁，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象在消費(fèi)者心中的印記。此外，兔寶寶在各大商場(chǎng)及小區(qū)投放電梯廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾覆蓋范圍；舉辦春節(jié)檔電影專場(chǎng)VIP業(yè)主答謝會(huì)，免費(fèi)邀請(qǐng)業(yè)主和家人觀看《唐探1900》，將兔寶寶“用心陪伴，‘家’倍親近”主題理念更廣泛、精準(zhǔn)的傳播。 
通過(guò)在不同場(chǎng)景下的多次曝光，兔寶寶巧妙運(yùn)用重復(fù)記憶的心理效應(yīng)，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶，將兔寶寶“讓家更好”的品牌理念傳遞給觀眾，實(shí)現(xiàn)了品牌的廣泛曝光。 結(jié)語(yǔ) 春節(jié)營(yíng)銷的關(guān)鍵在于讓品牌在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)獲得關(guān)注并被記住。兔寶寶與《唐探 1900》的深度合作，借助電影 IP 的流量，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段和情感共鳴，將品牌理念與春節(jié)家庭情感緊密相連，打造了獨(dú)特的品牌印記。 兔寶寶的實(shí)踐表明，春節(jié)營(yíng)銷不只是借勢(shì)熱點(diǎn)，更要通過(guò)創(chuàng)新方式將品牌基因與節(jié)日情感深度融合，才能打動(dòng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。此次兔寶寶的春節(jié)營(yíng)銷，也不失為家居行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的一種新思路。 | 
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