| ??4月27日-30日，第三屆中國家電及消費電子博覽會（以下簡稱AWE）于上海舉辦，科學(xué)消費指南“什么值得買”再次作為AWE深度合作平臺對活動進行全程報1道。此外，在26日舉行的AWE“2023中國家電創(chuàng)新零售峰會”官方論壇上，什么值得買憑借在家電品牌營銷方面的突出成績，榮獲“2023中國家電創(chuàng)新零售·優(yōu)秀案例獎”。 ??AWE作為亞洲規(guī)模最大、全球三甲的國際家電及消費電子展覽會，已成為全球家電產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標，引領(lǐng)著后疫情時代家電與消費電子領(lǐng)域的發(fā)展方向和市場消費趨勢。而3C家電品類一直是什么值得買的傳統(tǒng)優(yōu)勢類目，GMV常年排名全平臺TOP3，同時平臺上也匯集了大量“超級消費者”，不僅極具購買力，也樂于輸出觀點、影響更多消費者的購買決策。因而早在2021年，AWE便與什么值得買達成了官方合作關(guān)系，什么值得買作為合作媒體對AWE進行全程報1道及直播，并合作發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)消費趨勢報告》。 ??什么值得買高級運營總監(jiān)張鵬表示，平臺將充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，攜手AWE共同探討優(yōu)質(zhì)家電消費內(nèi)容多元表現(xiàn)形式，為消費者帶去更多前沿資訊、科技新品和消費趨勢，也幫助更多優(yōu)質(zhì)家電品牌觸達消費者，通過進一步深化與AWE的合作模式，實現(xiàn)站內(nèi)用戶、全網(wǎng)消費者及行業(yè)的全面打通，持續(xù)擴大AWE在中國消費者中間的影響力。 ??什么值得買上線AWE專題，一站式解決家電消費決策難題 ??AWE作為全球家電和消費電子行業(yè)的創(chuàng)新舞臺，是行業(yè)未來發(fā)展趨勢的風(fēng)向標，影響力遍及全球。今年AWE更是呈現(xiàn)出智能、低碳、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，以滿足消費者愈發(fā)多元的消費需求。什么值得買作為AWE的深度合作平臺，在平臺上線了AWE專題，將連通產(chǎn)業(yè)與消費端，用優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容助力AWE觸達更多的消費人群和專業(yè)用戶，幫助消費者真正實現(xiàn)科學(xué)消費。 
??什么值得買專題內(nèi)設(shè)AWE、科技探索、會展前沿等板塊，一方面秉承“科學(xué)消費”主張，通過專業(yè)編輯和資深生活家，梳理會展一手資訊、逛展攻略及品牌優(yōu)質(zhì)新品介紹，為用戶送上最前沿的家電消費內(nèi)容，幫助其提升消費決策效率和質(zhì)量，也幫助品牌基于科學(xué)的視角展示產(chǎn)品，讓其更快的打開市場銷路；另一方面，什么值得買強調(diào)“認真生活”理念，匯集AWE展會商品鏈接，從用戶真實生活場景需求出發(fā)，為其提供了具有針對性、指導(dǎo)性的科學(xué)消費決策參考。專題打通了從專業(yè)背書到購買轉(zhuǎn)化的鏈路，讓消費者可以輕松快捷的買到AWE展會上的優(yōu)質(zhì)商品，打造了一站式家電消費決策解決方案。 ??同時，什么值得買還邀請到多位曾多次參加AWE的行業(yè)專家，由這些過來人講述自己與AWE的淵源并整理成精品短片。其中既有多年參展的感性回憶，也有對于行業(yè)趨勢的理性判斷，進一步展現(xiàn)了AWE在業(yè)內(nèi)的專業(yè)性和影響力。 ??此外，什么值得買還邀請熱心用戶、首席生活家及專業(yè)編輯團隊，以“AWE觀察員”的身份探展，親身感受博覽會第一線，在引導(dǎo)其產(chǎn)出更多真實優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容的同時，也為平臺上諸多家電3C消費者創(chuàng)造了相互交流的契機。 ??“家電3C由于其行業(yè)的特殊性，線下體驗在整個消費鏈路中扮演著重要角色，只有真正感受過，才能產(chǎn)出更多具有足夠參考價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進而去撬動更多群體和更廣闊的市場，幫助品牌用消費者真實的口碑達成品牌所期待的營銷。”張鵬介紹。 ??攜手《行家來了》IP，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播至全網(wǎng)全域 ??4月27日，什么值得買正式上線了科學(xué)消費紀錄片《行家來了》第三期，將《行家來了》這一IP與AWE相結(jié)合，最終產(chǎn)出了家電篇《身之居所，再無勞心》，也將本次家電消費內(nèi)容拓展至全網(wǎng)全域，覆蓋更廣泛的消費群體。 
??本期《行家來了》邀請了分別來自家電生產(chǎn)、家電消費、環(huán)境設(shè)計、智能研究等領(lǐng)域的5位行家，將整個行業(yè)的深層次知識融合進嘉賓們的個人真實故事中，增強影片趣味性的同時，給予消費者更真實的參考。 ??影片中，有嘉賓從產(chǎn)業(yè)鏈角度為觀眾們送上了干貨。如科沃斯機器人產(chǎn)品經(jīng)理張嫄揭秘了智能家電是如何認真傾聽每一種細微的用戶需求，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需求；清華大學(xué)未來實驗室助理研究員付心儀則分享了如何通過情感計算、深度學(xué)習(xí)、游戲化設(shè)計等技術(shù)手段，判斷人的情緒并提供最佳的交互方式，讓智能家居更智能化，“情緒的識別能更好地滿足用戶的高級體驗”。也有行家從真實生活場景做了經(jīng)驗分享，知名設(shè)計師、時生設(shè)計創(chuàng)始人王晨透露，在設(shè)計老人淋浴設(shè)施時，防止水溫不穩(wěn)，要盡量避免使用有頂噴花灑的龍頭，同時為了防止突發(fā)性的心腦血管疾病風(fēng)險，老人家庭最好能夠裝地暖，“裝了地暖后的房間溫度是均勻的”。 ??資料顯示，《行家來了》是“什么值得買”在今年集合多方資源所精心打造的科學(xué)消費紀錄片，以“科學(xué)消費”為底層邏輯，以“真實經(jīng)驗”為敘事主線，幫助觀眾更好的進行消費決策。張鵬表示，“這次我們將《行家來了》這一IP與AWE相結(jié)合，基于家電3C這一當下用戶消費熱點，搭載AWE這一全球性盛會，以期在大眾層面實現(xiàn)更廣泛的科學(xué)消費內(nèi)容傳播，不僅提升用戶的消費決策質(zhì)量和效率，更為品牌方和電商平臺的生產(chǎn)經(jīng)營決策提供參考?！?/p> ??發(fā)布趨勢報告，以自身資源反哺行業(yè)發(fā)展 ??除了關(guān)注消費者需求和業(yè)內(nèi)新品外，什么值得買也積極開放多年積累的內(nèi)容和數(shù)據(jù)優(yōu)勢賦能行業(yè)，發(fā)布了《穿越家電生命周期曲線——家電創(chuàng)新趨勢和“科學(xué)消費”實踐報告》（以下簡稱《報告》），為廣大品牌輸出行業(yè)趨勢宏觀判斷。 
??近年來，消費者進一步成長，開始主張科學(xué)消費，并呈現(xiàn)出更自主、更科學(xué)的決策智慧，尤其是在家居消費場景上，需求更加細分，這對家電產(chǎn)品設(shè)計能力和生命周期提出更高要求?！拔覀兲釤挸龃┰郊译姰a(chǎn)品生命周期的生存公式，并對家電行業(yè)現(xiàn)狀及市場環(huán)境進行分析和總結(jié)，以打造2023年家電行業(yè)消費風(fēng)向標，也為家電行業(yè)的未來發(fā)展提供參考和助力，拓展行業(yè)發(fā)展空間。”張鵬介紹，家電產(chǎn)品若想實現(xiàn)長足發(fā)展，需要實現(xiàn)產(chǎn)品力與品牌力的雙重建設(shè)。 ??在產(chǎn)品端，品牌需要對產(chǎn)品從技術(shù)、環(huán)境需求、健康要求、外觀設(shè)計等維度進行考量，加固升級，并深化對消費者的洞察，力求滿足多元場景的消費需求，營銷效率變革、理性品牌建設(shè)和渠道多輪共建則是品牌力建設(shè)關(guān)鍵點。家電企業(yè)不可盲目依賴短視頻營銷，線下門店的體驗營銷和品牌傳播地位仍然不可替代，企業(yè)需作出組合式打法，用線上+線下雙輪驅(qū)動模式快速占領(lǐng)消費者心智。 ??“希望可以架設(shè)起一座品牌與消費者溝通的橋梁，讓品牌得以更了解市場真實需求，也讓消費者近距離接觸AWE這樣一個國際性家電盛會?！睆堸i表示，什么值得買始終積極致力于提升B端和C端的連接效率，幫助優(yōu)質(zhì)品牌尋找與時代同行的機會，實現(xiàn)品效合一。未來，什么值得買還將挖掘更多與用戶對話的有效形式，攜手更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界。 | 
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