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新階段!源氏木語(yǔ)全國(guó)門(mén)店突破400+,福利加持,重磅開(kāi)啟源夢(mèng)嗨購(gòu)節(jié)

時(shí)間:2023-04-12 09:06:32  來(lái)源:  作者:壘宏裝飾

??80、90后、甚至00后等新一代消費(fèi)者逐漸成為家居市場(chǎng)主力客群,消費(fèi)觀念正在迭代。面對(duì)如潮的消費(fèi)新勢(shì)力,個(gè)性、品質(zhì)、多元的消費(fèi)需求,家居品牌又該如何應(yīng)對(duì),持續(xù)撬動(dòng)消費(fèi)?

??家居行業(yè)有其重體驗(yàn)、重場(chǎng)景的特點(diǎn),消費(fèi)者注重單品在整體空間場(chǎng)域中的協(xié)調(diào)感、氛圍感,很多時(shí)候消費(fèi)者也更傾向于“眼見(jiàn)為實(shí)”,先試再買(mǎi)。對(duì)于年輕消費(fèi)群來(lái)說(shuō),在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),也注重購(gòu)物行為的體驗(yàn)感和獲得感。

??在市場(chǎng)逐步回暖的2023年,家居品牌也紛紛修煉內(nèi)功,交出答卷--造產(chǎn)品,同時(shí)也要造體驗(yàn)。新零售成為搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的一大突破方向。

??從線(xiàn)上電商渠道起家,連續(xù)蟬聯(lián)天貓純實(shí)木家具TOP1的源氏木語(yǔ),近些年也敏銳認(rèn)識(shí)到消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)觀念的改變,從2015年開(kāi)始,源氏木語(yǔ)試水O2O模式,開(kāi)出第一家新零售實(shí)體店,2018年深化加速新零售實(shí)體店布局。

??時(shí)至今年,據(jù)品牌最新消息,源氏木語(yǔ)全國(guó)門(mén)店數(shù)量已于今年四月成功突破400+家,覆蓋全國(guó)29省,168城。除了在一、二線(xiàn)城市一城多店的同時(shí),門(mén)店覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)地級(jí)市和多個(gè)百?gòu)?qiáng)縣,同時(shí)在新疆、內(nèi)蒙古、寧夏等偏遠(yuǎn)地區(qū),也開(kāi)設(shè)門(mén)店,進(jìn)一步提升了消費(fèi)者到店體驗(yàn)的便利性。

??差異化新零售門(mén)店,煥活品牌活力

??消費(fèi)新勢(shì)力崛起,家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 。家居品牌迫切需要重新塑造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),新零售成為品牌爭(zhēng)奪的新陣地。作為業(yè)內(nèi)較早開(kāi)始嘗試新零售策略的實(shí)踐者,在打造新零售體驗(yàn)店這條路上,源氏木語(yǔ)有著自己的方法論。

??源氏木語(yǔ)從消費(fèi)者角度出發(fā),以讓消費(fèi)者滿(mǎn)意為宗旨,進(jìn)行體驗(yàn)式全場(chǎng)景的策略思考,打造差異化新零售門(mén)店建設(shè)。

??在源氏木語(yǔ)看來(lái),每一家門(mén)店的布置,都不應(yīng)該只局限于產(chǎn)品外觀和功能的凸顯,而是需要基于對(duì)場(chǎng)景布局與商業(yè)邏輯,品牌基因與潮流審美的深入洞察,從而讓產(chǎn)品輸出與消費(fèi)者需求之間產(chǎn)生更多的想象和鏈接。因此,源氏木語(yǔ)門(mén)店從選址到空間布置,從色彩搭配到道具選擇,都是以消費(fèi)者的體驗(yàn)感與舒適度為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

??縱觀源氏木語(yǔ)的選址策略,除入駐居然之家、紅星美凱龍、月星家居三大家居賣(mài)場(chǎng),還入駐了富森美家居、第六空間、歐亞達(dá)等190+品牌家居連鎖,利用家居賣(mài)場(chǎng)鏈接品牌和消費(fèi)者,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者近距離的接觸。

??同時(shí),源氏木語(yǔ)為打入新消費(fèi)群體市場(chǎng),與年輕人同頻共振,積極入駐萬(wàn)達(dá)、吾悅、龍湖等業(yè)態(tài)豐富的品牌購(gòu)物中心,在購(gòu)物中心打造美好生活館,以場(chǎng)景化的空間,構(gòu)筑城市里的自然舒適之家。優(yōu)化門(mén)店選址結(jié)構(gòu),突破傳統(tǒng)家居品牌集中在單一賣(mài)場(chǎng)的桎梏,實(shí)現(xiàn)商業(yè)布局的轉(zhuǎn)變。

??而在場(chǎng)景布置上,源氏木語(yǔ)以靜謐治愈的品牌綠色為主色調(diào),表達(dá)源氏木語(yǔ)“以木為源”的品牌基因。門(mén)店入口采用大面積的落地玻璃,視野通透,駐足于外,就可透過(guò)窗口瀏覽多樣家居,引導(dǎo)消費(fèi)者入店;走入其中,又可體驗(yàn)不同風(fēng)格生活場(chǎng)景。

??而且據(jù)官方介紹,源氏木語(yǔ)正在進(jìn)行門(mén)店形象的持續(xù)提升優(yōu)化,未來(lái)將打造不同類(lèi)型,不同定位,但同樣各具特色的新零售體驗(yàn)店,我們拭目以待。

??身臨其境,多元化家居場(chǎng)景構(gòu)建

??家居不同于其他品類(lèi),消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)真實(shí)的體驗(yàn)感。源氏木語(yǔ)的新零售體驗(yàn)店,還原真實(shí)的生活場(chǎng)景,覆蓋到消費(fèi)者生活中的痛點(diǎn)和需求,用場(chǎng)景化的空間構(gòu)筑與內(nèi)容輸出,構(gòu)建原木的理想棲居。溫馨原木、奶油法式、現(xiàn)代輕奢、北歐簡(jiǎn)約、意式極簡(jiǎn)、文藝復(fù)古、雅致新中式、侘寂風(fēng)等多種風(fēng)格,多系列產(chǎn)品在門(mén)店盡情展現(xiàn),能夠滿(mǎn)足不同人群置家需求配置。

??在源氏木語(yǔ),各式生活均可展現(xiàn),無(wú)論你是都市單身白領(lǐng)家、時(shí)尚生活家、寵物小孩家,都可以在這里找到適合自己的居家環(huán)境,享受便捷舒適的置家過(guò)程。

??深化新零售布局,對(duì)源氏木語(yǔ)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō),是雙贏之策。對(duì)消費(fèi)者而言,源氏木語(yǔ)不是單一的家具賣(mài)場(chǎng),而是富有體驗(yàn)感的多元化家居場(chǎng)景消費(fèi)空間。逛源氏木語(yǔ),收獲的是真實(shí)的家居場(chǎng)景生活體驗(yàn)和家居裝修靈感,同時(shí)也能夠享受線(xiàn)上同等優(yōu)惠以及工作人員的熱情服務(wù)。

??對(duì)源氏木語(yǔ)而言,從長(zhǎng)期價(jià)值來(lái)看,發(fā)展線(xiàn)下門(mén)店,一方面能讓消費(fèi)者直觀感受和體驗(yàn)家居產(chǎn)品的特點(diǎn),另一方面也是塑造品牌力的關(guān)鍵場(chǎng)景。源氏木語(yǔ)“電商+新零售”的多元化渠道模式也正在發(fā)揮效用,流量互導(dǎo)、數(shù)據(jù)互通,雙線(xiàn)深度融合,實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下閉環(huán)的商業(yè)模式。

??因地制宜,發(fā)展新業(yè)態(tài)

??近年來(lái),源氏木語(yǔ)不斷深化新零售模式,結(jié)合不同區(qū)域門(mén)店特色和產(chǎn)品,策劃本地化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和推廣活動(dòng),整合門(mén)店資源、總部資源、新媒體推廣資源、電商平臺(tái)資源,因地制宜制定運(yùn)營(yíng)策略,發(fā)展新業(yè)態(tài)和新模式,為門(mén)店賦能。

??今年,源氏木語(yǔ)Q1接連發(fā)起迎合新春氛圍的“木暖新家”活動(dòng),結(jié)合春天綠意的“在家也能春游”等活動(dòng),不僅在小紅書(shū)、B站等新媒體平臺(tái)發(fā)起話(huà)題,邀約用戶(hù)互動(dòng)參與,曬出自己的家,同時(shí)在線(xiàn)下門(mén)店布置春日快閃店,讓實(shí)木家具與綠植碰撞,引導(dǎo)用戶(hù)到店體驗(yàn),打造富有特色的示范性門(mén)店。

??4月,源氏木語(yǔ)重磅開(kāi)啟“源夢(mèng)嗨購(gòu)節(jié)”,放送春日福利,更有三重驚喜:光臨門(mén)店,刮刮樂(lè)抽獎(jiǎng);到店拍照打卡,曬圖送禮;推文集贊送好禮。源夢(mèng)嗨購(gòu)節(jié),圓你家裝夢(mèng),讓美好觸手可及?。ɑ顒?dòng)詳情可見(jiàn)【源氏木語(yǔ)YESWOOD】公眾號(hào))

??線(xiàn)上便捷選購(gòu),線(xiàn)下真實(shí)體驗(yàn),源氏木語(yǔ)正以多品類(lèi)、多風(fēng)格、多功能的產(chǎn)品,賦予實(shí)木家具更多的可能性,為消費(fèi)者提供多樣化的家居選擇,倡導(dǎo)簡(jiǎn)約,自然的生活方式,讓人人都能創(chuàng)造出自己想要的美好生活!