| ??陶衛(wèi)行業(yè)的無(wú)序緊縮，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折不謀而合。中國(guó)經(jīng)濟(jì)上半場(chǎng)結(jié)束了，下半場(chǎng)正在開(kāi)辟，陶瓷行業(yè)同樣如此。上半場(chǎng)陶瓷行業(yè)依靠“資本紅利”完成產(chǎn)業(yè)布局和原始積累，走過(guò)了輝煌的40年，下半場(chǎng)陶衛(wèi)行業(yè)該怎么走，如何破局？成為中國(guó)陶衛(wèi)人都要思考的話(huà)題。 
??12月30日，新浪家居特別舉辦“趁勢(shì) ? 再起——2023中國(guó)家居新時(shí)代盛典暨金致獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”系列論壇，“聚勢(shì)而動(dòng) 賦能共升——領(lǐng)馭陶衛(wèi)行業(yè)破局新機(jī)會(huì)”線(xiàn)上論壇，邀約金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖、新明珠集團(tuán)明珠科筑總經(jīng)理賈世廣、依諾巖板瓷磚北京分公司總經(jīng)理于記、大元帥巖板副總經(jīng)理馮樹(shù)強(qiáng)一眾陶衛(wèi)行業(yè)優(yōu)秀品牌人、經(jīng)銷(xiāo)商，重新思考、探尋新的破局機(jī)會(huì)。 
??陶企要破局首先要考慮陶瓷人的“局”在哪里？新明珠集團(tuán)明珠科筑總經(jīng)理賈世廣首先說(shuō)道，陶瓷人賣(mài)了30年的瓷磚，習(xí)慣的流程就是把瓷磚生產(chǎn)出來(lái)，判斷花色、工藝適合哪種場(chǎng)景，然后買(mǎi)出去配送給客戶(hù)。在整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程中，陶瓷人完全沒(méi)有觸及瓷磚交付鋪貼，這一項(xiàng)服務(wù)是交給第三方來(lái)完成的。這就是陶瓷行業(yè)所要破的“局”。從產(chǎn)品賦能到服務(wù)賦能的跨越，才是破局的關(guān)鍵。談到高質(zhì)量發(fā)展，賈世廣用8個(gè)字進(jìn)行了總結(jié)：“行穩(wěn)致遠(yuǎn)，精耕細(xì)作”。 2023年，陶瓷行業(yè)會(huì)朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，將深度做到最后一公里，就是做到了高質(zhì)量的核心。 
??不難發(fā)現(xiàn)，一個(gè)成功的企業(yè)，強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品定位，穩(wěn)定的企業(yè)內(nèi)核是必不可少的。所以這就成為為了破局的關(guān)鍵。金牌衛(wèi)浴總經(jīng)理李肖肖認(rèn)為，其實(shí)不要過(guò)多的把注意力放在環(huán)境不好上，而是要回歸初心，去認(rèn)真思考什么是自己真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，未來(lái)拳頭產(chǎn)品怎么發(fā)展？渠道和市場(chǎng)存量怎么細(xì)分，市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里，這個(gè)劇變的時(shí)代和市場(chǎng)下未來(lái)怎么樣規(guī)劃？這才是一個(gè)如何破局需要思考的命題。 
??現(xiàn)階段陶瓷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了精細(xì)化管理階段，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。大元帥巖板副總經(jīng)理馮樹(shù)強(qiáng)認(rèn)為破局的關(guān)鍵在于以客戶(hù)價(jià)值為方向，以市場(chǎng)交付為導(dǎo)向輸出品牌概念。陶瓷經(jīng)營(yíng)逐漸顯現(xiàn)出的是，拼實(shí)力、拼內(nèi)功、拼精細(xì)化管理、拼團(tuán)隊(duì)能否同頻共振。未來(lái)陶瓷企業(yè)要活得更好，得做好企業(yè)定位，其次服務(wù)一定要做得非常透徹。 
??依諾巖板瓷磚北京分公司總經(jīng)理于記從終端零售的經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始，分享如何破局。在他看來(lái)，終端門(mén)店要深抓“人”的運(yùn)營(yíng)。營(yíng)銷(xiāo)只是想辦法把客戶(hù)請(qǐng)到店里進(jìn)行轉(zhuǎn)化，運(yùn)營(yíng)則是讓流量沉淀下來(lái)，形成更深度、更高效的轉(zhuǎn)化。終端零售要形成流量蓄水池，提升各個(gè)渠道的市場(chǎng)占有率。最后，于記總結(jié)道：只有以消費(fèi)者為中心挖掘陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)潛力，企業(yè)的向上生長(zhǎng)才更具可能性。 
??論壇最后，新浪家居行業(yè)主編楊海洋總結(jié)道，高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，陶衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展不僅堅(jiān)持初心、迎難而上，更要突圍勝出。家居、家裝行業(yè)未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)秀企業(yè)的聚力，也離不開(kāi)每一個(gè)行業(yè)踐行高質(zhì)量發(fā)展的責(zé)任與決心。新一年的到來(lái)，讓陶衛(wèi)人一到步履不停，奮發(fā)前行。 ??陶衛(wèi)業(yè)致力轉(zhuǎn)型，奮力升級(jí)，已從跟跑向并跑、領(lǐng)跑躍升，行業(yè)上下創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級(jí)、綠色環(huán)保、減排降碳的價(jià)值取向已蔚然成為風(fēng)向。未來(lái)，品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道突圍、數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)會(huì)成為破局關(guān)鍵點(diǎn)。下半場(chǎng)已開(kāi)始，陶衛(wèi)企業(yè)需保持自身實(shí)力，建立更強(qiáng)大的訊息捕捉觸角，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，尋求新的增長(zhǎng)，才是永恒的生存之道。 | 
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