| 2022卡塔爾世界杯，可以說(shuō)是多年來(lái)最精彩紛呈又最意想不到的一屆世界杯，一場(chǎng)接著一場(chǎng)的激烈角逐，一個(gè)又一個(gè)的話題風(fēng)起云涌。而隨著葡萄牙隊(duì)火力全開(kāi)，并以6:1大勝瑞士隊(duì)，本屆世界杯八強(qiáng)正式全部產(chǎn)生。 事實(shí)上，世界杯不僅是球員施展才華的大舞臺(tái)，更是品牌體育營(yíng)銷的絕佳契機(jī)。例如作為廚電行業(yè)最懂體育營(yíng)銷家電品牌，華帝此次世界杯攜手奪冠熱門(mén)葡萄牙，其體育營(yíng)銷動(dòng)作再次引起廣泛關(guān)注。 
體育+產(chǎn)品：用卓越精品詮釋體育精神 作為擁有30年發(fā)展歷史的華帝，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一直將“品質(zhì)為先”的產(chǎn)品理念與“追求卓越”的體育精神相結(jié)合。 自2001年為九運(yùn)會(huì)研制火炬開(kāi)始，華帝便與大型體育賽事結(jié)緣，由此開(kāi)始了體育營(yíng)銷戰(zhàn)略布局之路。憑借著專業(yè)的燃?xì)饩哐邪l(fā)優(yōu)勢(shì)，華帝先后為奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)、軍運(yùn)會(huì)等國(guó)內(nèi)外大型體育賽事研發(fā)和制造火炬，成為名副其實(shí)的“火炬專業(yè)戶”。 
其中，最值得一提的莫過(guò)于2008北京奧運(yùn)會(huì)，作為北京奧運(yùn)會(huì)火炬制造商，華帝獨(dú)家研制的“祥云火炬”堪稱中國(guó)制造的卓越精品，其在燃燒穩(wěn)定性和外部環(huán)境適應(yīng)性等方面取得了新的進(jìn)展與突破，成為行業(yè)一座新的技術(shù)高峰。一時(shí)間，作為國(guó)產(chǎn)品牌之光的華帝風(fēng)光無(wú)限。 可見(jiàn)，華帝以火炬為突破口進(jìn)行體育營(yíng)銷取得了巨大勝利，并不斷將體育賽事的影響力轉(zhuǎn)化為品牌自身的號(hào)召力，而這背后折射出的正是華帝產(chǎn)品研發(fā)與體育精神的深度融合。 體育+品牌：以創(chuàng)新理念沉淀持久影響力 隨著Z世代的不斷崛起，年輕一代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。在這一背景下，越來(lái)越多品牌開(kāi)始意識(shí)到，未來(lái)的成功一定是建立在以消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)之上。 
因此，品牌不僅要尋求產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，更需要適時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，注重與目標(biāo)消費(fèi)群體建立深厚的情感連接。毫無(wú)疑問(wèn)，牢牢占據(jù)年輕群體話語(yǔ)圈頂ji流量高地的世界杯則，為體育營(yíng)銷提供了很重要的更多可能性。 作為家電行業(yè)的“體育營(yíng)銷專家”，華帝在2018俄羅斯世界杯的“法國(guó)隊(duì)奪冠 華帝退全款”的營(yíng)銷活動(dòng)成為現(xiàn)象級(jí)的體育營(yíng)銷案例，最終實(shí)現(xiàn)10億銷量，同時(shí)也極大提升了華帝品牌的影響力，為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。 經(jīng)此一役，華帝成為當(dāng)年世界杯營(yíng)銷最大黑馬，最終以華帝獲得銷量業(yè)績(jī)品牌聲量雙提升、法國(guó)隊(duì)贏得榮耀和支持、球迷獲得實(shí)惠福利的三方共贏局面收?qǐng)?，被譽(yù)為營(yíng)銷界教科書(shū)式典范，由此奠定了華帝在世界杯營(yíng)銷界的地位。 
與此同時(shí)，為了支持中國(guó)足協(xié)事業(yè)，華帝于當(dāng)年正式成為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)官方合作伙伴，并積極扎根中國(guó)足球青訓(xùn)事業(yè)，以實(shí)際行為中國(guó)足球的未來(lái)貢獻(xiàn)自己的力量。 眾所周知，世界杯帶來(lái)的流量和增量都是巨大的，因此，參與的企業(yè)和品牌更是數(shù)不勝數(shù)，而如何能夠脫穎而出，關(guān)鍵就在于找到一種能夠直接、有效與用戶建立情感連接的形式。 今年卡塔爾世界杯，華帝攜手葡萄牙國(guó)家隊(duì)詮釋“場(chǎng)場(chǎng)認(rèn)真、致敬輝煌”。借助自帶超高人氣的球星與球隊(duì)，華帝再次迅速拉近與球迷群體、年輕用戶的距離，雙方“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”的消息一經(jīng)發(fā)出，華帝全力支持葡萄牙隊(duì)奪冠的活動(dòng)相關(guān)話題，曝光量就達(dá)到2.7億，總互動(dòng)量達(dá)到了166萬(wàn)次，持續(xù)提高品牌聲量。 圍繞賽事節(jié)點(diǎn)和熱點(diǎn)，華帝接連推出“全民猜華帝沖冠球隊(duì)”、“葡萄牙隊(duì)奪冠，購(gòu)華帝奪冠套餐退全款”等系列用戶活動(dòng)，與賽事同頻，與用戶共情共振。華帝以創(chuàng)新性的體育營(yíng)銷模式，打通品牌聲量與銷量轉(zhuǎn)化的鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌頻頻出圈。 
未來(lái)，華帝將繼續(xù)發(fā)揮強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，在體育營(yíng)銷方面持續(xù)創(chuàng)新，將品牌理念與體育精神深深融合起來(lái)，與用戶一起成就“認(rèn)真生活。 | 
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