| 隨著經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，冰箱已從普及期走入更新?lián)Q代期。數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)首批目錄產(chǎn)品理論報(bào)廢量約為2.08億臺(tái)，其中電冰箱4162.2萬(wàn)臺(tái)。然而，市面上的冰箱品牌諸多，究竟該如何選擇呢？ 對(duì)此，行業(yè)數(shù)據(jù)和榜單予以了充分回答。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至36周，海爾冰箱整體份額漲至44.1%，趕超前五名品牌中其余四個(gè)品牌之和。而在年累暢銷(xiāo)榜TOP20中，共三大品牌產(chǎn)品上榜，其中，海爾冰箱占比達(dá)80%；在榜單8K+高端產(chǎn)品中，其占比達(dá)85.7%?？傮w來(lái)看，買(mǎi)冰箱首選海爾的觀念深入人心，而從其引領(lǐng)性創(chuàng)新舉措上看，這種觀念的形成并非偶然。
冰箱換新看什么？用戶：健康科技為核心關(guān)注點(diǎn)
經(jīng)濟(jì)水平不斷提升催使人們的消費(fèi)觀念發(fā)生巨大變化?！?022趨勢(shì)產(chǎn)品進(jìn)化論》指出，人們消費(fèi)需求焦點(diǎn)從必需品轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值滿足感，對(duì)品質(zhì)和精致度的要求提升明顯。在冰箱市場(chǎng)這一趨勢(shì)得以印證，體驗(yàn)更優(yōu)的高端產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，截至前36周，8K+高端市場(chǎng)占比已達(dá)47.1%。
而在選購(gòu)新冰箱時(shí)，用戶具體都在關(guān)注些什么呢？從調(diào)研上看，健康功能為核心關(guān)注點(diǎn)。其中，中國(guó)家電網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54.8%的人看重殺菌抑菌功能、51.1%的人看重保鮮能力、38.8%的人看重營(yíng)養(yǎng)保全。除此之外，大容積、多分區(qū)、能效水平、智能交互、外觀等個(gè)性化、高端化功能也獲得了不少用戶提名。
為了滿足用戶的新需求，冰箱行業(yè)不斷探索，推陳出新。就保鮮科技而言，頭部品牌近年加大研發(fā)，布局新的保鮮技術(shù)，主要有電、磁場(chǎng)保鮮技術(shù)，光照保鮮，鉑金觸媒保鮮技術(shù)和氣體控制保鮮等，通過(guò)不同方式為用戶延長(zhǎng)儲(chǔ)鮮時(shí)間，留存食物營(yíng)養(yǎng)。在新品層面，截至目前，今年行業(yè)內(nèi)新品市場(chǎng)TOP10品牌也已投入371款新品，用戶選擇空間十分廣闊。
冰箱換新選什么？市場(chǎng)數(shù)據(jù)：海爾成為不二之選
如此多的品牌、科技、新品令人眼花繚亂，用戶會(huì)怎樣選擇呢？從數(shù)據(jù)上看，海爾冰箱成為眾多用戶的不二選擇。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至前36周，海爾冰箱整體份額漲至44.1%，在8K+高端市場(chǎng)，占比更是達(dá)51.1%。具體到暢銷(xiāo)品，TOP20榜單中，海爾冰箱總攬16席，并包圓TOP3。值得注意的是，其高端產(chǎn)品博觀冰箱雖是新品，但也已在榜單中占據(jù)一席之地。
而之所以能夠成為用戶信賴(lài)的第一選擇，海爾冰箱的優(yōu)勢(shì)集中于引領(lǐng)性創(chuàng)新上。作為連續(xù)32年國(guó)內(nèi)引領(lǐng)的品牌，海爾冰箱漸漸成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者。就拿保鮮來(lái)說(shuō)，其主導(dǎo)的IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)已被歐盟、南美等20余個(gè)國(guó)家采納、轉(zhuǎn)化。
在科技層面，海爾冰箱的創(chuàng)新也始終走在行業(yè)前沿。繼首創(chuàng)的全空間保鮮科技獲得了行業(yè)32年來(lái)唯一“中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)”，為用戶帶來(lái)行業(yè)最高等級(jí)的一級(jí)健康保鮮效果后，如今海爾冰箱又帶來(lái)顛覆風(fēng)冷冰箱傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)的底置恒溫保鮮科技等，升級(jí)用戶健康飲食生活。
從搭載了新科技的博觀高端新品看，用戶健康體驗(yàn)更優(yōu)。在冷藏區(qū)，通過(guò)為不同食材提供適宜濕度等創(chuàng)新，海爾冰箱中存儲(chǔ)的果蔬保鮮期比普通冰箱再延長(zhǎng)1周；在冷凍區(qū)，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了溫度0波動(dòng)、風(fēng)速0m/s、制冷0等待，留住食材風(fēng)味，牛肉等食材比普通冰箱多存2周，30天口感依舊鮮嫩。除此之外，其原創(chuàng)的AI 智凈殺菌系統(tǒng)能夠 24h 主動(dòng)感知食材變質(zhì)，并進(jìn)行自主智慧殺菌，達(dá)到殺菌率99.999%、除異味率98.7%、抗霉菌0級(jí)、除農(nóng)殘率98.9%、抗病毒率99.99%，均為行業(yè)最高水平。
而跳脫出硬件局限，海爾冰箱已率先換道場(chǎng)景，能夠?yàn)橛脩魩?lái)智慧飲食全場(chǎng)景解決方案。就拿存儲(chǔ)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，針對(duì)用戶不同儲(chǔ)鮮需求，博觀高端新品設(shè)置了-20℃-5℃寬幅變溫場(chǎng)景，冷凍冷藏因需切換，不必糾結(jié)。
讓用戶飲食生活不糾結(jié)、不犯難，享受美好體驗(yàn)，這也是用戶在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)無(wú)需糾結(jié)、首選海爾的原因所在。目前，海爾冰箱高端新品仍在陸續(xù)更新，相信其會(huì)吸引越來(lái)越多用戶的選擇，將美好飲食生活帶進(jìn)更多家庭。
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