| 基于人口優(yōu)勢(shì)，我國(guó)擁有龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，而人口多元化以及收入的多梯度差異，也造就了豐富的消費(fèi)需求。各個(gè)細(xì)分消費(fèi)層級(jí)都擁有龐大的消費(fèi)者人群，因此催生了我國(guó)企業(yè)多元化的發(fā)展策略。企業(yè)為了盡可能多地提高多維度市場(chǎng)的覆蓋，更傾向于打造一個(gè)定位多元、全面發(fā)展的需求滿足體系。在家居軟裝行業(yè)同樣如此，“中國(guó)墻布第一股”領(lǐng)繡墻布所屬浙江聯(lián)翔智能家居股份有限公司（簡(jiǎn)稱：聯(lián)翔股份，股票代碼：603272），近期接連推出3個(gè)子品牌「隨影」、「良品頌」和「完美宣言」，即分別對(duì)標(biāo)不同層級(jí)的消費(fèi)群體。 
據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)90%的家庭年收入低于20萬(wàn)，性價(jià)比仍是消費(fèi)時(shí)的首要考慮要素。每個(gè)人都有追求自己美好生活的權(quán)利，領(lǐng)繡墻布所屬聯(lián)翔股份子品牌「完美宣言」對(duì)準(zhǔn)這些對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)群體，采用C2B模式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與工廠的兩點(diǎn)直線連接，使之享受到以大批發(fā)商的價(jià)格買單件商品的利益，讓消費(fèi)者收獲“極致性價(jià)比”的家居軟裝產(chǎn)品。 
瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)巨大消費(fèi)潛力，打造高性價(jià)比軟裝品牌 「完美宣言」定位為領(lǐng)繡墻布所屬聯(lián)翔股份旗下的高性價(jià)比時(shí)尚軟裝品牌，瞄準(zhǔn)的是小城市、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)等下沉市場(chǎng)，而這是聯(lián)翔股份深刻洞察市場(chǎng)需求后所作出的戰(zhàn)略布局。大眾需求是第一生產(chǎn)力，廣大縣鄉(xiāng)地區(qū)和三四線、甚至是五六七八線城市構(gòu)成的下沉市場(chǎng)有著巨大的家居軟裝消費(fèi)潛力，在未來，更快獲得下沉市場(chǎng)消費(fèi)群體的青睞，能夠?yàn)槠髽I(yè)筑造持久牢固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。子品牌「完美宣言」的橫空出世，正是恰逢其時(shí)。 以“完美宣言，締造完美生活”為品牌理念，聯(lián)翔股份子品牌「完美宣言」依托強(qiáng)大的直采研發(fā)能力，為客戶甄選高性價(jià)比的家居軟裝產(chǎn)品，讓消費(fèi)者以一個(gè)非常便宜的價(jià)格買到大廠的品質(zhì)。據(jù)悉，「完美宣言」全品牌涵蓋刺繡墻布、紋樣墻布、素色墻布等細(xì)分品類，將“完美創(chuàng)意引領(lǐng)先鋒潮流”、“完美標(biāo)準(zhǔn)衡量品質(zhì)生活”和“完美結(jié)合涵蓋全域選擇”的服務(wù)理念帶入千家萬(wàn)戶。 
依托聯(lián)翔股份設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，觸達(dá)剛需型消費(fèi)群體 據(jù)專業(yè)估算，下沉人口規(guī)模已經(jīng)超過11億。有理由相信未來更多消費(fèi)潛力在低線城市，但下沉絕不等于消費(fèi)降級(jí)，事實(shí)上，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已發(fā)生了很大變化，其消費(fèi)水平在整體上已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)向了“好不好”，他們對(duì)于軟裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感等方面要求同樣越來越高。 依托領(lǐng)繡墻布所屬聯(lián)翔股份備受萬(wàn)千消費(fèi)者信賴的設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，子品牌「完美宣言」將持續(xù)輸出時(shí)尚、環(huán)保的家居軟裝產(chǎn)品，以個(gè)性化、時(shí)尚化、功能化、高性價(jià)比的家居空間整體解決方案觸達(dá)剛需型消費(fèi)群體。以「完美宣言」新品系列《美序1》為例，此版本旨在通過減法設(shè)計(jì)，為當(dāng)代城市居所加分，輕松打造都市新貴造型，即“一個(gè)時(shí)尚不造作的家”。新品完美傳達(dá)了簡(jiǎn)約、摩登兼具功能性、實(shí)用性的家居風(fēng)格理念，為每一個(gè)認(rèn)真享受生活的消費(fèi)者增彩添色。 
構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)子品牌穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展 對(duì)于軟裝企業(yè)來說，子品牌最大的意義就在于豐富品牌產(chǎn)品矩陣，打破現(xiàn)有品牌的常規(guī)框架，從而構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是要想讓不同的子品牌之間形成足夠的差異化，意味著軟裝企業(yè)需要雄厚的品牌實(shí)力和充足的技術(shù)儲(chǔ)備，否則難免會(huì)形成子品牌之間的相互傾軋。作為一名在墻布賽道上深耕了18年之久的資深品牌，領(lǐng)繡墻布所屬聯(lián)翔股份的實(shí)力十分強(qiáng)悍。 任何品牌想要長(zhǎng)期穩(wěn)定地高質(zhì)量發(fā)展，研發(fā)創(chuàng)新都是必不可少的硬實(shí)力。聯(lián)翔股份組建了一支專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，根據(jù)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)、研發(fā)、并規(guī)模化生產(chǎn)平整度高、藝術(shù)美感強(qiáng)、質(zhì)量穩(wěn)定的高品質(zhì)墻布產(chǎn)品。對(duì)于當(dāng)下數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代浪潮，聯(lián)翔股份針對(duì)線上流量增長(zhǎng)，頻頻發(fā)力短視頻與直播、小程序等，并已取得了一定成績(jī)，其中經(jīng)銷商門店抖音號(hào)已達(dá)千家，而其舉辦的多次全國(guó)聯(lián)動(dòng)直播，也有利于經(jīng)銷商擴(kuò)大私域流量池。這也為以后「隨影」、「良品頌」和「完美宣言」子品牌的可持續(xù)發(fā)展，提供了優(yōu)質(zhì)的沃土。 
挖掘釋放下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑和手段。聯(lián)翔股份子品牌「完美宣言」，將致力于為大眾消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的家居軟裝產(chǎn)品和服務(wù)，締造完美生活。對(duì)于下沉消費(fèi)市場(chǎng)的布局，究竟能否為領(lǐng)繡墻布、聯(lián)翔股份以及軟裝行業(yè)現(xiàn)有格局帶來一些新變化？我們一起等待時(shí)間和市場(chǎng)的驗(yàn)證。 | 
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