中國(guó)五金實(shí)體渠道至今培育了無(wú)數(shù)五金門店與品牌,但時(shí)代更迭,多渠道興起使得門店銷售增長(zhǎng)乏力與后勁不足,特別加上疫情反復(fù),更是對(duì)其渠道銷售造成不少的沖擊。 2022下半年,曼科針對(duì)終端市場(chǎng)痛點(diǎn),大力開展“網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航計(jì)劃”,在重點(diǎn)市場(chǎng)打造根據(jù)地,實(shí)施對(duì)策營(yíng)銷,以實(shí)際行動(dòng)為渠道網(wǎng)點(diǎn)打下振奮劑,致力以品牌之力為門店積極賦能,實(shí)現(xiàn)渠道破局。 精確賦能 打響第一槍 2022年7月,曼科開關(guān)網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航計(jì)劃,在南寧打響第一槍。曼科優(yōu)選城市重點(diǎn)渠道,以核心市場(chǎng)范圍內(nèi)的實(shí)體終端店為流量錨點(diǎn),進(jìn)行精準(zhǔn)賦能,開啟了“網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航+廣告投放支持”的線下計(jì)劃。 南寧市場(chǎng)走訪期間,曼科推出的商家創(chuàng)新合作模式方案,經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證,在當(dāng)?shù)鼐€下渠道布局網(wǎng)點(diǎn)突破137家。用專業(yè)與服務(wù),成功打造線下五金品類承接新模式。 聚焦新城 觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新市場(chǎng) 續(xù)接“7月網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航”的營(yíng)銷賦能,以河北雄安新區(qū)為重點(diǎn),啟動(dòng)護(hù)航計(jì)劃設(shè)立品牌根據(jù)地。以容城縣、安新縣、雄縣等3個(gè)線路,以終端門店為圓心向周邊縣城延伸,累計(jì)護(hù)航覆蓋195+家網(wǎng)點(diǎn)。 雄安新區(qū)生態(tài)空間格局初步構(gòu)建,重大項(xiàng)目和重點(diǎn)片區(qū)也在加快推進(jìn),“未來(lái)之城”雛形初顯??梢姴贿h(yuǎn)的未來(lái),雄安市場(chǎng)渠道流量將極具活力。提前觸達(dá)優(yōu)質(zhì)新市場(chǎng),對(duì)曼科渠道當(dāng)下和未來(lái)的發(fā)展,有著長(zhǎng)期可持續(xù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)價(jià)值。 用產(chǎn)品+服務(wù)鏈接終端 曼科瞄準(zhǔn)當(dāng)代五金門店與城市建設(shè)之間的聯(lián)系,同期7月,在肇慶的“網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航計(jì)劃”中,通過(guò)品牌與產(chǎn)品服務(wù)的聯(lián)結(jié),多維度激活開發(fā)新客,為實(shí)體渠道賦能引流。 思維突破 構(gòu)建品牌與網(wǎng)點(diǎn)升級(jí) 對(duì)網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷賦能以外,曼科開關(guān)也不斷構(gòu)建品牌流量傳播通路。8月,曼科開關(guān)柳州網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航,實(shí)現(xiàn)從交付式到運(yùn)營(yíng)式思維突破,拉動(dòng)當(dāng)?shù)?0+網(wǎng)點(diǎn)共同參與,實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、廣告投放升級(jí)。在提升終端網(wǎng)點(diǎn)形象的同時(shí),實(shí)現(xiàn)品牌和終端的雙重聲量升級(jí)。 搶占流量高地 定制個(gè)性需求 同期8月續(xù)接柳州,“網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航”計(jì)劃在廣州同步展開,圍繞白云、天河、荔灣、海珠、番禺等地區(qū)建材市場(chǎng)的流量中心。拓展全渠道門店95家,以品牌展示搶占流量高地,賦能終端網(wǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌聲量的成倍放大。 曼科開關(guān)根據(jù)渠道屬性和需求制定護(hù)航計(jì)劃,在品牌展示、產(chǎn)品上架等線下物料配合營(yíng)銷落地,滿足工程渠道及門店的定制化的營(yíng)銷需求。 截止目前,曼科的“網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航”計(jì)劃活動(dòng)已覆蓋南寧、雄安、肇慶、廣州、柳州等城市,在推行一地一策、一客一策的護(hù)航方針中受到終端的歡迎,全國(guó)累計(jì)賦能護(hù)航超過(guò)600+網(wǎng)點(diǎn)。 曼科將持續(xù)洞察、響應(yīng)渠道與終端需求,通過(guò)打造優(yōu)秀“網(wǎng)點(diǎn)護(hù)航”案例,在全國(guó)范圍持續(xù)推進(jìn),實(shí)現(xiàn)品牌和終端的雙重聲量升維,并以此為撬板,成為渠道及終端網(wǎng)點(diǎn)最堅(jiān)定的“賦能者”,提升市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知助推門店銷售,實(shí)力破冰渠道終端困境。 |