??在商品過剩的時代,如何篩選出物美價廉的好物,是消費者的一大痛點;怎樣出圈被消費者“看見”,也是具備產(chǎn)品實力的品牌在營銷側(cè)的難點。
??洞察到市場痛點,TATA木門連續(xù)七年來舉辦多屆“818靜音日”,試圖以活動為媒介,將倡導安靜生活的理念和降噪靜音產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者,被市場“發(fā)現(xiàn)”。 ??今年,TATA木門第七屆818靜音日,依舊聚焦品牌的核心概念,倡導“一門之隔放肆聲活”的生活理念。而“靜音節(jié) 省好多”的活動主題更是直截了當?shù)鼗貞?yīng)了用戶的需求。不僅如此,TATA木門更是聯(lián)動黃征、張遠、安又琪、袁成杰、談莉娜、關(guān)喆、烏拉多恩等36位明星,以TATA木門“降噪體驗官”的身份在全國36個城市,為安靜生活發(fā)聲助力。伴隨明星們一同出現(xiàn)的,還有連續(xù)不間斷的超強福利! ??透過TATA木門打造的“818靜音日”,讓我們看到TATA木門正在以規(guī)?;穆涞鼗顒印⒏咝У霓D(zhuǎn)化路徑,推動818靜音節(jié)成為流量的聚集場,讓靜音走進更多家庭。 ??36大明星加持助力 ??開啟“音樂”與“降噪”的碰撞之旅 ??“隨風奔跑自由是方向,追逐雷和閃電的力量。” ??“感謝你特別邀請,來見證你的愛情?!?/p> ??…… ??黃征清唱《奔跑》、張遠清唱《嘉賓》、后弦的《娃娃臉》等一首首熟悉的歌聲從TATA木門818靜音節(jié)的宣傳片中傳出,不僅喚醒了大眾的音樂DNA,也迎來了TATA木門第七屆818靜音節(jié)。 ??同樣和TATA木門站在一起,還有王北車、金久哲、崔子格、黃英、小阿七、潘辰、斯琴高、花兒樂隊、張北北、劉亞津、段林希、烏蘭托婭等36位明星嘉賓,他們自8月14日起,分別在全國36個城市,為TATA木門818靜音日加油助陣,并現(xiàn)場邀請眾多粉絲一起感受靜音生活帶來的無限魅力。從西南到華北,再到東北,以點成線,正式拉響了TATA木門818靜音日的全國轟炸。 ??與此同時,TATA木門也邀請行業(yè)KOL化身探店者,在上海、杭州、成都等城市進行探店,面向粉絲進行精準種草。以更加真誠、客觀的姿態(tài),為用戶介紹TATA木門產(chǎn)品及818活動力度,強化種草力度。 ??縱觀TATA木門818靜音節(jié)的活動安排,可以說,TATA木門將明星營銷玩到了極致。 ??一方面,TATA木門借助高知名度明星、多層級達人,構(gòu)成一個兼具大眾覆蓋性與圈層滲透力的傳播矩陣,推動話題熱度持續(xù)走高,實現(xiàn)流量的聚合。 ??另一方面,TATA木門選取的36位明星自帶音樂屬性。如何平衡“音樂”與“降噪”的關(guān)系,是擺在他們以及萬千熱愛音樂、熱愛生活的人面前的問題。而這恰恰是TATA木門一致專注的事。基于此,TATA木門在此次靜音節(jié)呈現(xiàn)了不一樣的降噪解讀,用木門平衡了熱愛音樂與靜音需求的關(guān)系,“為愛發(fā)聲”,引發(fā)了目標人群的認同感。 ??可以說,TATA木門打造的“明星+體驗”模式,依靠明星的影響力優(yōu)勢,讓“降噪”、“靜音”概念以更有效、更精準的方式觸達人心,讓更多人關(guān)注到一扇門可以為生活帶來的靜好。 ??外求認知,內(nèi)求使命 ??做更好的門,給更多的人用 ??誠然,產(chǎn)品需要被營銷,但好的營銷效果,需要由好產(chǎn)品來支撐。產(chǎn)品品質(zhì)才是留住消費者的終極利器。 ??TATA木門一直以“做更好的門,給更多的人用”為企業(yè)愿景,聚焦“降噪靜音”,不斷推陳出新,注重產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計,為提高人們的生活品質(zhì)而不斷努力。 ??從2012年初開發(fā)的45度斜口軟磁吸靜音門,到如今主動降噪靜音門;從平折門、推轉(zhuǎn)門到暖芯門、防火門,再到一門兩色入戶門等等,TATA木門一直在一樘門的創(chuàng)新之路上不斷探索前行,持續(xù)滿足消費者在降噪靜音、美好人居等方面的更高要求。 ??不僅如此,在深挖產(chǎn)品靜音功能的同時,TATA木門還為其增添了社會化、生活化的屬性,將觸手從制造木門,延伸至到引領(lǐng)生活方式的升級與生活理念的轉(zhuǎn)變,為消費者構(gòu)建完善的生活體系,并高調(diào)呼吁關(guān)愛健康,用一扇門讓空間靜下來,打造美好的家居生活。 ??TATA木門每年發(fā)起的靜音日活動就是如此。通過靜音節(jié),發(fā)起大規(guī)模的全國聯(lián)動活動,只為將“一門之隔放肆聲活”的生活理念帶給每一位消費者,將更優(yōu)質(zhì)的居住體驗帶給每一個家庭。 ??此外,為了讓更好的門給更多的人用,TATA木門818靜音日更是拿出真銀白銀的福利優(yōu)惠與激勵政策,回贈給用戶。在此次活動中,TATA木門推出了超值的“1元搶購2888元購物券”,包含產(chǎn)品入戶門、靜音門窗、踢腳線、背景墻等;還有鮮品上市嘗鮮價;16極簡推拉門僅需1280元/平米,入戶門低至7999元/樘。 ??專注于木門領(lǐng)域,不斷深化隔音降噪,不斷引領(lǐng)行業(yè)趨勢,是TATA人對消費者的責任,更是其不斷前行進步的動力。而這一持續(xù)創(chuàng)新、勇于突破的企業(yè)態(tài)度,也源于TATA木門全國一家人的團魂。無論是TATA員工還是經(jīng)銷商,無論市場如何變化,始終不變的是TATA木門一直與全國各地的家人們站在一起,聯(lián)動全國,風雨同舟。 ??從多元玩法到品牌沉淀,短期來看,這場熱力十足的818靜音節(jié)在為用戶帶來“一門之隔放肆聲活”的同時,也讓TATA木門借助這一營銷IP實現(xiàn)了“銷量+聲量”的正向增長。未來,TATA木門將會繼續(xù)在木門領(lǐng)域深耕,將“降噪靜音”概念傳遞給每一位消費,讓每個家庭都可以自在發(fā)聲! |