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8月13日，林氏家居官宣流量明星王一博成為其品牌全球代言人。
??公開資料顯示，林氏家居成立于2007年，法定代表人為林佐義，于2021年10月29日完成股份制改革，是中國知名互聯(lián)網(wǎng)家居品牌，也是連續(xù)多年全網(wǎng)住宅家具銷量第一記錄保持者，2022年618總成交額達(dá)11.1億。 ??近年來，林氏家居也大力開拓線下市場；截至2022年7月，林氏家居在全球開啟的門店數(shù)量已達(dá)820+家，2022年擬加速布局線下門店，計(jì)劃招商400+。 ??今年以來，林氏家居的品牌布局動(dòng)作頻頻。8月10日，宣布“林氏木業(yè)”更名為“林氏家居”（LINSY），表示從“木業(yè)”改成“家居”，是其品牌走向全球化的重要一步。 ??8月13日，又官宣王一博代言，不難看出，林氏家居正在積極發(fā)力。借勢代言人，林氏家居還能收獲什么？我們來看看。 ??王一博效應(yīng)，能否實(shí)現(xiàn)明星粉絲向品牌粉絲的有效轉(zhuǎn)化 ??微博相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，王一博的粉絲數(shù)接近4000萬，V影響力指數(shù)高達(dá)94.84分。 ??流量時(shí)代，對消費(fèi)頻次特殊的家居品牌而言，選擇有熱點(diǎn)有人氣的年輕明星代言，是品牌迅速擴(kuò)大影響力、精準(zhǔn)聚集年輕消費(fèi)者最直接的營銷途徑之一。 ??據(jù)悉，王一博的商業(yè)價(jià)值和流量價(jià)值近年來一直處于較高的位置。據(jù)新浪家居不完全統(tǒng)計(jì)，截至2022年8月7日，王一博代言品牌多達(dá)30個(gè)，覆蓋了奢侈品、運(yùn)動(dòng)品牌、化妝品、數(shù)碼、食品、汽車、服裝等領(lǐng)域，但此前未涉及民用家具領(lǐng)域。藝恩營銷智庫相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，王一博在藝人帶貨能力表現(xiàn)和綜合商業(yè)價(jià)值榜中皆位居榜首。 ??隨著電視劇《冰雨火》的熱播，即將播出的綜藝節(jié)目《這就是街舞5》，還有多達(dá)5部的待播影視作品，相信其話題熱度還會(huì)持續(xù)升高。林氏家居選擇在此刻官宣王一博，既能借勢抓住當(dāng)下話題熱點(diǎn)，吸引流量，也能快速實(shí)現(xiàn)品牌出圈。 ??這場年輕化營銷，能否抓住年輕人的心 ??王一博的流量和人氣毋庸置疑，但是否適合林氏家居，則是另一回事。 ??面對主流消費(fèi)群體更迭和渠道的變革，代言人的形象匹配度、口碑與林氏家居的品牌調(diào)性以及發(fā)展階段是否匹配，能否借勢此次代言俘獲新生代消費(fèi)者同時(shí)，為塑造公司年輕化、時(shí)尚化的品牌形象，并成為品牌印記，似乎更加重要。 ??和其他家居品牌不同的是，林氏家居的定位精確，其客戶群體正是當(dāng)下25歲至35歲的主流消費(fèi)群體，該群體有個(gè)性，對生活有獨(dú)特的理解。而王一博的形象展現(xiàn)更多的是“青春”、“活力”、“特立獨(dú)行”、“酷”、“突破”……這些詞匯也是當(dāng)下年輕一代所呈現(xiàn)出的活力與面貌，與林氏家居想要傳達(dá)“熱愛、靈感、美好、時(shí)尚、年輕”的品牌理念高度相符。 ??因此，聘請王一博成為其品牌全球代言人，是林氏家居與新生代消費(fèi)群體對話，深入消費(fèi)者認(rèn)知最直接的方式之一。 ??而后，林氏家居能否憑借代言人的營銷打法形成深刻的品牌印記，以及實(shí)現(xiàn)有效的銷售轉(zhuǎn)化，我們拭目以待。 
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