| 2021年，得益于中國與世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，新消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展，家居市場從“高速發(fā)展”模式切換到“高質(zhì)量發(fā)展”模式；踏入2022年，中國提出17.5萬億人民幣新基建的內(nèi)需提振，更是以前所未有的基建投入，為家居產(chǎn)業(yè)需求注入一劑強(qiáng)心劑。 商業(yè)模式和價值主張的新變化，促使更多的家居企業(yè)努力地探尋突破和升級之道，石材行業(yè)也不例外。與此同時，國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境風(fēng)起云涌、地產(chǎn)調(diào)控三道紅線、碳中和成為年度熱詞……面對外部變化和挑戰(zhàn)，中國石材產(chǎn)業(yè)如何抓住機(jī)遇，蝶變發(fā)展？ 在第二十二屆中國廈門國際石材展舉行之際，主辦方攜手家居行業(yè)媒體-新浪家居，共同走進(jìn)中國優(yōu)秀的石材企業(yè)，邀請石材企業(yè)的掌門人、領(lǐng)導(dǎo)人，一起來聊聊行業(yè)里有趣事、新鮮事，好玩事和未來事，共話“新石代”，共探行業(yè)發(fā)展未來。 
“新石代”的展望：傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與機(jī)遇 石材是古老的建筑材料，也是低調(diào)奢華的象征。早在公元前1世紀(jì)，羅馬皇帝奧古斯都就曾夸口說：“我發(fā)現(xiàn)了用磚塊建造的羅馬城，在我去世之前我要用大理石為她裹身?！睆姆鹆_倫薩的大教堂到華盛頓的肯尼迪中心，從倫敦的艾伯特紀(jì)念堂到阿拉伯的奢華酒店，只要有城市的地方就有石材的身影。 這是一個傳統(tǒng)而充滿生機(jī)的千億產(chǎn)業(yè)。中國是石材生產(chǎn)、加工和消費(fèi)大國，而福建南安更是全球最大的石材設(shè)計、生產(chǎn)、交易中心，以“買全球、賣全球”聞名。很多人說，南安的石材行業(yè)是老天爺賞飯吃。但是想要端穩(wěn)這個飯碗，需要幾代石材人的努力。的確，身處全球復(fù)雜多變的市場，疫情的襲來加劇了行業(yè)的競爭，傳統(tǒng)的石材產(chǎn)業(yè)不得不來到新智能、新制造、新消費(fèi)的升級路口，新一代石材人肩負(fù)著這樣的行業(yè)之問： 新石代，怎么“玩出”石頭的更多可能性和新創(chuàng)意，轉(zhuǎn)換成更高的市場價值，獲得市場議價的主動權(quán)？在高速發(fā)展的新消費(fèi)場景下，石材行業(yè)如何在賽道上先拔頭籌？ 面對這一新命題，漢榮石業(yè)給出了優(yōu)秀的答卷。這是一家擁有著近30年悠久歷史的綜合型石材企業(yè)，是意大利高端大理石一站式供應(yīng)商，涉及石材進(jìn)出口貿(mào)易、生產(chǎn)加工、工裝家裝、礦山運(yùn)營等多個領(lǐng)域，成為意大利木紋、藍(lán)金沙及魚肚白這三個品類的業(yè)界翹楚，并積極開拓石材新消費(fèi)領(lǐng)域，跨界聯(lián)手設(shè)計師，發(fā)掘石材的不一樣之美。 最近，新浪家居專訪漢榮石業(yè)總經(jīng)理鄭榮思，看他如何聚焦新消費(fèi)時代的高端需求變化，聯(lián)合行業(yè)力量，以設(shè)計之力，探索石材發(fā)展的更多可能。 
新消費(fèi)下的“新石代”： 高端供貨品質(zhì)、智能制造競爭力、倡導(dǎo)低碳生活、品牌一條龍服務(wù) 對于鄭榮思來說，“進(jìn)入石材行業(yè)，是一件自然而然的事”。父輩從事石材行業(yè)數(shù)十年，因此自小耳濡目染，接班企業(yè)運(yùn)營后，他對石材行業(yè)的理解也在不斷地演變發(fā)展。 信息不對稱帶來新機(jī)遇 對石材行業(yè)來說，疫情是一場大考，很多石材小企業(yè)倒在了國外供貨貨源與國內(nèi)市場的雙重考驗。鄭榮思卻認(rèn)為，未雨綢繆的漢榮幾乎沒有受到影響。30多年來與意大利各大礦場建立的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，完善的供應(yīng)鏈備案，市場上有口皆碑的品牌效應(yīng)，恰好抵御了風(fēng)險風(fēng)險。 更重要的是，當(dāng)競爭對手去不了外國，礦場采購來不了中國，形成了一個不對稱的信息差，作為在藍(lán)金山、白金沙、魚肚白等品類掌握著話語權(quán)的意大利名石供應(yīng)商，漢榮石業(yè)抓緊機(jī)會推出新品，升級迭代，直接化被動為主動，并實(shí)現(xiàn)了市場增長。 
智能制造的核心競爭力 很多人認(rèn)為，傳承意味著“躺贏”，但鄭榮思有不同的想法。隨著新的技術(shù)研發(fā)，能夠帶來更多創(chuàng)新的模式，來助力整個石材產(chǎn)業(yè)的提升。對于漢榮石業(yè)而言，智能制造就是提升產(chǎn)品附加值的一大殺手锏。以往各工序的流轉(zhuǎn)大部分依賴行吊、叉車、人工，時間成本高昂，而引進(jìn)設(shè)備的智能化操作體系，能夠?qū)崿F(xiàn)客戶需求—設(shè)計—生產(chǎn)—施工—驗收的一條龍服務(wù)，冗雜的人工被日益精密化、自動化所取代，同時也讓產(chǎn)品得到質(zhì)的飛躍。 再定義石材的低碳性 為實(shí)現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，環(huán)保相關(guān)政策日趨嚴(yán)格，在鄭榮思看來，過去石材行業(yè)一直囿于無序的生產(chǎn)，造成了浪費(fèi)與污染。要想打破人們的這種固有認(rèn)知，提升石材加工工藝。他進(jìn)一步解釋說，石材本身是一個綠色、低碳的產(chǎn)業(yè)，因為石材生產(chǎn)是一個機(jī)械切磨的物理過程，沒有窯爐，低能耗；不產(chǎn)生有害氣體，石渣石末也可以二次利用。可以展望的是，隨著智能制造和環(huán)保生產(chǎn)的進(jìn)一步推廣，大可改善石材在環(huán)保方面的不良印象。 新消費(fèi)格局下的品牌服務(wù) 隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與中產(chǎn)階級的崛起，新消費(fèi)成為行業(yè)熱議。石材消費(fèi)，已經(jīng)慢慢從簡單粗暴賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u家居解決方案、賣美好的生活方式，這時候，樹立品牌就變得十分重要。 恰巧的是，漢榮石業(yè)最大的競爭優(yōu)勢就是從獨(dú)特的礦業(yè)資源到終端市場的一條龍服務(wù)。鄭榮思坦言，漢榮是綜合性石材一站式的服務(wù)商，除了對優(yōu)質(zhì)材料的篩選、智能制造的配套，更希望通過生活化的衍生品，美好的生活空間，讓更多設(shè)計師的設(shè)計創(chuàng)意、需求可以得到最好的呈現(xiàn)。 對年輕設(shè)計師和消費(fèi)者的石材文化植入，這是一個漫長的過程，希望有更多的大咖愿意來發(fā)聲，向大眾普及石材的天然之美、自然之美。 
石材跨界設(shè)計，用藝術(shù)致敬天然 從展位設(shè)計、產(chǎn)品展示到積極參與設(shè)計展等項目，漢榮石業(yè)意識到當(dāng)前市場主要購買力人群的轉(zhuǎn)變。2022年，漢榮再次發(fā)力廈門國際石材展，與著名設(shè)計師謝英凱老師合作，推出《像素起居室》，結(jié)合現(xiàn)代人類生活方式，用石材去詮釋一個美好的生活狀態(tài)，以石材為視角，去觀察人類生活的軌跡，記錄每一顆生活像素。 
《像素起居室》效果圖 談及這次合作，鄭榮思詮釋了這背后的意義：廈門國際石材展是中國石材最大的對外宣傳平臺，能夠前來參展將為漢榮石業(yè)帶來一定的品牌效應(yīng)，也是與行業(yè)內(nèi)客戶、工程方、外貿(mào)商交流的重要契機(jī)。而謝英凱老師的設(shè)計，也與漢榮“用藝術(shù)致敬天然”的追求不謀而合。 采訪實(shí)錄： 新浪家居：請做一下公司的介紹 鄭榮思：漢榮石業(yè)是一家擁有著近30年悠久歷史的綜合型石材企業(yè)，是意大利高端大理石一站式供應(yīng)商，涉及石材進(jìn)出口貿(mào)易、生產(chǎn)加工、工裝家裝、礦山運(yùn)營等多個領(lǐng)域，先后與意大利木紋礦山、阿爾卑斯山脈金沙石礦山以及卡拉拉地區(qū)FRANCHI石材集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，在短期內(nèi)成為意大利木紋、藍(lán)金沙及魚肚白這三個品類的業(yè)界翹楚，還是石材藝術(shù)應(yīng)用一體化服務(wù)商，引進(jìn)數(shù)據(jù)化管理的智能制造系統(tǒng)，為終端客戶提供一條龍的管家服務(wù)。 
新浪家居：疫情催化下的中國石材行業(yè)發(fā)生了哪些變化？ 鄭榮思：實(shí)際上石材行業(yè)還在高速發(fā)展，品類越來越多，隨著消費(fèi)升級帶來的市場變化，催生了行業(yè)激烈的競爭，做精品，把質(zhì)量、項目做大成為行業(yè)共識，智能化和定制化成為新趨勢。 新浪家居：新經(jīng)濟(jì)形勢下，尤其是地產(chǎn)行業(yè)帶來的多變性，給石材行業(yè)帶來哪些思維上的轉(zhuǎn)變？ 鄭榮思：地產(chǎn)行業(yè)的變化，對整體石材行業(yè)的大環(huán)境有不小的沖擊，我們的思維一部分會往家裝定制化發(fā)展，一部分是往外貿(mào)發(fā)展，過去30年為中國石材行業(yè)打下了良好的基礎(chǔ)，而新的智能制造，能夠幫助我們更好地服務(wù)終端消費(fèi)者。 新浪家居：回顧行業(yè)發(fā)展的近十年，身處行業(yè)您最大的感受有哪些？ 鄭榮思：隨著國民收入增加，消費(fèi)升級的帶動，越來越多的普通消費(fèi)者使用石材。目前設(shè)計師對消費(fèi)者有著很大的引導(dǎo)作用，屬于一個消費(fèi)的高地，我們正在開發(fā)有關(guān)石材的周邊產(chǎn)品。例如，家具，希望能有越來越多的年輕設(shè)計師和消費(fèi)者，愿意來了解、傳播石材文化。 
新浪家居：消費(fèi)形態(tài)的改變，石材行業(yè)現(xiàn)階段面臨最大的挑戰(zhàn)在哪里？ 鄭榮思：新消費(fèi)時代，石材行業(yè)主要面臨兩個困境：1、消費(fèi)者對之前石材輻射的謠言和認(rèn)知度不夠，怎么去更新消費(fèi)印象，使得營銷具有挑戰(zhàn)性；2、瓷磚、巖板等裝飾材料的沖擊，眾所周知，石材的成本很高，加工難度和安裝難度也很高，與巖板這種標(biāo)準(zhǔn)化的人造產(chǎn)品相比，價格上的競爭會很大。 新浪家居：“低碳、環(huán)?！鄙a(chǎn)一直是石材行業(yè)廣泛共識的話題，來到2022年，在國家政策的引導(dǎo)下，“碳中和”話題又上了一個高度，石材行業(yè)如何加快推動行業(yè)“碳中和”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綠色生態(tài)環(huán)保工業(yè)產(chǎn)區(qū)？ 鄭榮思：石材行業(yè)本身就是低碳、綠色的產(chǎn)業(yè)，石材加工是機(jī)械切磨的物理過程。過去粗放式的開采、浪費(fèi)局面正在得到改善，石材整個生產(chǎn)過程相對耗能不會特別高，廢料也是可再利用的，相信日后石材將進(jìn)入持續(xù)健康發(fā)展的狀態(tài)。 新浪家居：石材行業(yè)是一個無品牌化運(yùn)作的行業(yè)，在如此粗放式的市場環(huán)境里，漢榮石業(yè)的競爭優(yōu)勢在哪里？ 鄭榮思：從獨(dú)特的礦業(yè)資源到終端市場的一條龍服務(wù)是漢榮石業(yè)最大的優(yōu)勢。 
新浪家居：石材產(chǎn)業(yè)的銷售80% 以上在工裝，家裝領(lǐng)域，怎樣突破？ 鄭榮思：對年輕設(shè)計師和消費(fèi)者的石材文化植入，這是一個漫長的過程。與此同時，漢榮也在加強(qiáng)品牌文化建設(shè)與設(shè)計師跨界合作，吸引了一大批文化高、懂技能的人才加入，增加了產(chǎn)品的科技含量和文化含量。 新浪家居：怎樣將石材產(chǎn)品生活化、藝術(shù)化？ 鄭榮思：石材與家具的結(jié)合將是一個突破點(diǎn)。我們嘗試著打破對石材的常規(guī)利用，在不同場景嘗試石材復(fù)合家具，以石材本身所擁有的天然美感和質(zhì)地，賦予美好生活空間靈動性與自然美，留住每個空間的獨(dú)特性。 
新浪家居：大板市場供大于求，精加工產(chǎn)能有限，交貨期不能滿足客戶的要求，這種現(xiàn)象可能會導(dǎo)致原來屬于石材市場的份額被其它建筑材料替代，您認(rèn)為如何緩解這種行業(yè)現(xiàn)象，如何解決石材成品生產(chǎn)的問題？ 鄭榮思：石材的加工難，施工難，急需提高整個行業(yè)的技術(shù)水平和服務(wù)水平。解決這些方面的問題，我認(rèn)為，石材的智能制造與數(shù)字化生產(chǎn)可以更好地保證交貨期。 新浪家居：對廈門國際石材展的體會？第二年參加人居展，去年和黃志達(dá)合作，今年的展會將會有哪些精彩呈現(xiàn)給觀眾？ 鄭榮思：廈門國際石材展，是推廣公司產(chǎn)品和服務(wù)的最好展會，為公司帶來不少工程和外貿(mào)的業(yè)務(wù)。另一方面，我們參與廈門國際石材展，也想通過展位設(shè)計、產(chǎn)品展示和設(shè)計展策展等方式，搭建起消費(fèi)者與設(shè)計師之間溝通的橋梁。今年我們將重點(diǎn)推廣魚肚白等優(yōu)勢產(chǎn)品，為觀眾展現(xiàn)天然石材在不同空間迸發(fā)的無限可能。 | 
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