| 消費(fèi)行業(yè)在經(jīng)歷多個(gè)波峰波谷后，當(dāng)下的消費(fèi)者們逐漸回歸理性。面對(duì)“冷靜克制”的VC和消費(fèi)者，新品成為品牌撬動(dòng)市場(chǎng)的支點(diǎn)。而新品不僅僅是上新，更需要長(zhǎng)周期、全鏈路運(yùn)營(yíng)。而想要實(shí)現(xiàn)新品的“新”向“恒”轉(zhuǎn)變，挖掘用戶“新需求”、建立行業(yè)“新標(biāo)準(zhǔn)”、實(shí)現(xiàn)品牌“新理念”缺一不可?；诖吮尘?，天貓小黑盒攜手36氪于近日聯(lián)合舉辦2022「向新力」新品消費(fèi)論壇，邀請(qǐng)了中國(guó)新品消費(fèi)領(lǐng)域中的佼佼者，分享年度案例、年度成績(jī)與年度思考，為中國(guó)消費(fèi)新品的未來(lái)打樣。 
作為深耕12年純實(shí)木家具的源氏木語(yǔ)品牌，這幾年不斷打造新品，爆品出圈，成為實(shí)木家具行業(yè)的佼佼者，其創(chuàng)始人張曄也受邀出席了本次論壇現(xiàn)場(chǎng)，參與探討“不可思議的新標(biāo)準(zhǔn)”議題。 
十二載匠心不改 堅(jiān)守100％純實(shí)木標(biāo)準(zhǔn) 新消費(fèi)品牌的機(jī)會(huì)多，也意味著同一賽道可以容納多個(gè)重量級(jí)玩家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，勢(shì)必對(duì)品牌和渠道的多元性和靈活性提出更高更細(xì)致的挑戰(zhàn)。 而在消費(fèi)領(lǐng)域，真正能脫穎而出的是成熟品類中的革新者，以及新品類中的定義者。前者在于創(chuàng)新，后者在于新需求，企業(yè)想要引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，無(wú)非在兩者上都要站住腳跟。 新品消費(fèi)論壇上在談及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這一問(wèn)題時(shí)，源氏木語(yǔ)創(chuàng)始人張曄說(shuō)：“實(shí)木家具行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)關(guān)鍵詞‘實(shí)木’，但有的行業(yè)會(huì)以「實(shí)木顆粒板」甚至「純實(shí)木顆粒板」來(lái)混淆概念，真正的純實(shí)木家具就是無(wú)論看得見(jiàn)、看不見(jiàn)的地方都是實(shí)木，不貼皮，而源氏木語(yǔ)就是100%純實(shí)木，無(wú)論是沙發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)還是不容易被看見(jiàn)的部位，都用自然木材，這是源氏木語(yǔ)永遠(yuǎn)不變的標(biāo)準(zhǔn)。” 在純實(shí)木上不斷創(chuàng)新，可以是風(fēng)格上，北歐風(fēng)、新中式、日式、輕奢等等，也可以在功能上，伸縮型、移動(dòng)型；亦或者通過(guò)噴涂工藝，打造不同顏色的家具，不斷豐富符合年輕人審美的家具，但本質(zhì)上都是純實(shí)木，這是源氏木語(yǔ)的“新”標(biāo)準(zhǔn)。 
把握新消費(fèi)機(jī)遇 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)群體破圈 隨著Z世代的崛起，90后成為新的消費(fèi)主力；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的創(chuàng)新項(xiàng)目層出不窮，新流量與新玩法不斷迭代……新消費(fèi)迎來(lái)了風(fēng)起云涌的黃金時(shí)代。新消費(fèi)是以人為本的消費(fèi)主張，它的核心是以消費(fèi)者的體驗(yàn)，分享以及情感滿足為導(dǎo)向，讓消費(fèi)者從傳統(tǒng)的被動(dòng)接受者變成主動(dòng)參與者，在這一點(diǎn)上，源氏木語(yǔ)也在不斷探索新的家居生活方式。 在本次論壇上，主持人提問(wèn)源氏木語(yǔ)創(chuàng)始人張曄，實(shí)木家具大多數(shù)是以傳統(tǒng)、沉穩(wěn)、高價(jià)的形象示人，消費(fèi)群體以中老年用戶為主。源氏木語(yǔ)實(shí)木家具是如何打動(dòng)年輕一代的呢？ “實(shí)木家具品牌源氏木語(yǔ)，這幾年不斷探索年輕人的審美觀、價(jià)值觀，打造自然簡(jiǎn)約、原木日式、經(jīng)典精致等多種風(fēng)格家具，簡(jiǎn)單的說(shuō)，用戶喜歡什么，我們就用什么，另外還要能夠給消費(fèi)者提供價(jià)值。”創(chuàng)始人張曄說(shuō)。 Z世代崛起，消費(fèi)品更需要符合他們的審美和情緒價(jià)值的變化，源氏木語(yǔ)家具產(chǎn)品能夠在空間、人找到其功能性，回歸家具的本質(zhì)，進(jìn)而打造對(duì)用戶真正有價(jià)值的物美價(jià)平新國(guó)貨。 
從生產(chǎn)研發(fā)到生產(chǎn)制造，再到產(chǎn)品的革新?lián)Q代，源氏木語(yǔ)始終有四個(gè)堅(jiān)持：堅(jiān)持100%純實(shí)木、堅(jiān)持以人為本、堅(jiān)持高品質(zhì)、堅(jiān)持高性價(jià)比!用匠心打造自然純實(shí)木家具，重新定義年輕人的實(shí)木物語(yǔ)。在新消費(fèi)時(shí)代下不斷提升產(chǎn)品技術(shù)與革新，不負(fù)消費(fèi)者的信賴與期望。 | 
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