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廈門日式家裝 鑫金理財:日本經(jīng)濟(jì)衰退的陰霾還未完全散去

時間:2023-11-29 04:02:33  來源:壘宏裝飾  作者:壘宏裝飾

壘宏裝飾專業(yè)從事家裝,工裝,保證客戶花的每一分錢都物有所值,以下是壘宏裝飾的裝修心得分享:

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據(jù)VOGUE報道,2017年日本消費者在奢侈品上花費了3.6萬億日元(約合280億歐元),使日本重回全球奢侈品消費市場第二位。 世界上沒有哪個國家像日本一樣擁有如此多的國際品牌。 即使經(jīng)濟(jì)衰退的陰影尚未完全消散,日本仍然是跨國公司眼中的熱點。

對于國際家居企業(yè)來說,日本市場也有一些特殊的吸引力。

(1)日本是亞洲百萬富翁數(shù)量最多的國家。

(2)2020年東京奧運會即將舉辦,酒店等配套設(shè)施建設(shè)、裝修工作正在進(jìn)行,帶來大量訂單需求。

(三)2017年12月,歐盟完成與日本簽署自由貿(mào)易協(xié)定(FTA)談判,中日韓自貿(mào)協(xié)定也在談判中。

(4)日本正在成為世界上老年人口比例最高的國家,專為老年人設(shè)計的家具及家居用品市場前景相當(dāng)廣闊。

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(5)此外,日本是亞洲較有影響力的國家。

20世紀(jì)60年代,人們對??日本的“大雁模式”有很多討論。 “大雁模式”是指某個經(jīng)濟(jì)體在V型飛翔的大雁中扮演“領(lǐng)頭雁”的角色,引領(lǐng)其他經(jīng)濟(jì)體走向工業(yè)化,并將舊技術(shù)傳承給追隨者,“領(lǐng)頭雁” “由于其經(jīng)濟(jì)實力而能夠升級技術(shù)。 幾十年前,日本是亞洲的技術(shù)領(lǐng)先者。 盡管亞洲國家在科技領(lǐng)域的相對實力隨著時間的推移而發(fā)生變化,大中華、韓國、印度逐漸崛起,但日本在文化、時尚、生活方式等領(lǐng)域仍然有著不可低估的影響力。 家具和家居時尚市場也是如此。 在很大程度上,對于國際家居企業(yè)來說,在日本市場的成功將為未來拓展亞洲市場提供助力,而日本市場往往成為國際企業(yè)(尤其是歐美企業(yè))開拓亞洲市場的重點。評估他們在其他亞洲市場的成功。 市場機(jī)會的重要參考。

01

日本家居市場整體情況

日本經(jīng)濟(jì)新聞的數(shù)據(jù)顯示,2017年日本家具市場規(guī)模為3.2萬億日元(289億美元)。該數(shù)據(jù)不包括家用紡織品、家居裝飾、裝飾等品類。

數(shù)據(jù)顯示,日本家具家居裝飾行業(yè)市場規(guī)模(按品類)如下:

2015年日本家用紡織品零售額約為3545億日元(32億美元),預(yù)計到2020年將達(dá)到3656億日元(33億美元);

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2018年日本智能家居零售規(guī)模約為3102億日元(28億美元),預(yù)計到2023年將達(dá)到3685億日元(33.26億美元);

2017年日本建筑材料和五金工具(DIY)零售額約為6937億日元(62.62億美元);

2017年日本家居用品零售額約為3.46萬億日元(312億美元);

2017年日本集成廚房零售規(guī)模約為1655億日元(15億美元);

此外,2017年日本家電零售額約為1.07萬億日元(97億美元)。

目前,日本官方尚未提供日本家居市場整體規(guī)模的數(shù)據(jù)。 根據(jù)以下已知量,從兩個方面進(jìn)行估算:

(1)根據(jù)中國裝飾協(xié)會數(shù)據(jù),中國家居裝飾市場總體規(guī)模約為4萬億。 2017年中國大型家具企業(yè)營收9056億元,約占家居行業(yè)整體規(guī)模的22.6%; 日本家具市場零售規(guī)模為3.2萬億日元,家居市場零售規(guī)模超過10萬億日元。 考慮到日本整體消費水平高于中國,除了滿足基本需求外,日本消費者在家居裝修、智能家居、集成廚房等方面比中國消費者有更大的需求。因此,有理由相信,家具占日本家居用品的10%。 家裝市場占有率低于國內(nèi);

(2)2017年我國規(guī)模以上家具企業(yè)零售額2809億元,占家具行業(yè)總收入的31%; 日本家具市場零售規(guī)模為3.2萬億日元。 考慮到日本大部分房屋都是真正的全裝修,以集成廚房和集成浴室為例,兩者都占據(jù)了90%以上的市場份額。 大多數(shù)情況下,安裝是由廚衛(wèi)公司和房地產(chǎn)開發(fā)商直接完成的。 在對接的情況下,房屋裝修和房屋建設(shè)已經(jīng)融為一體,這與中國的情況明顯不同; 但同時,日本消費者愿意投入與買房同等的資金進(jìn)行硬裝和軟裝,入住后自行購買。更換或更換的家具、家居用品、電器的數(shù)量和金額替換的數(shù)量相當(dāng)可觀。 因此,由于家裝領(lǐng)域以大宗交易為主,日本家裝行業(yè)的零售比例可能會略低于中國,但不會出現(xiàn)極度分化。

據(jù)此可以估算,日本家居市場整體規(guī)模(包括零售和大宗交易)在30萬億日元(2.1萬億元人民幣)至40萬億日元(2.8萬億元人民幣)之間。

日本民間研究機(jī)構(gòu)矢野綜合研究所(Yano)公布的數(shù)據(jù)顯示,2017年日本家居裝飾市場整體市場規(guī)模為34.6萬億日元(不含家電),與目前的預(yù)估大致相符,也可以可以作為參考。

我們再來看看宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

2019年,全球家具制造業(yè)產(chǎn)值為4700億美元。 日本擁有世界1.7%的人口,并帶動全球家具銷量的6.2%。

日本泡沫經(jīng)濟(jì)從1980年代中后期到1990年代初崩潰,大約五年后家裝行業(yè)寒風(fēng)來臨,直到1991年才進(jìn)入長期收縮期。 1991年,日本家具市場創(chuàng)下了超過6萬億日元(541億美元)的歷史記錄。 此后便不斷下滑,還遠(yuǎn)沒有從當(dāng)年充滿活力甚至“瘋狂增長”的景象中恢復(fù)過來。

事實上,日本宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可能略好于家居行業(yè)的復(fù)蘇。 影響日本家具市場整體下滑的主要因素,除了宏觀經(jīng)濟(jì)外,還有新房開工率和結(jié)婚率的下降。

從1998年到2016年,新屋開工量下降了12%。 泡沫經(jīng)濟(jì)破裂后,日本民眾的平均收入出現(xiàn)下降,男女的“終身未婚率”開始大幅上升。 僅從2010年到2015年,終身未婚率就增加了3個百分點。 據(jù)日本調(diào)查機(jī)構(gòu)“博報”的研究結(jié)果顯示,到2035年廈門日式家裝,日本男性“終生未婚率”將接近30%,女性將接近20%。 15歲以上人口中有4805萬單身,也就是說廈門日式家裝,大約有一半的日本人會過著單身生活。

新形勢對一些企業(yè)來說是挑戰(zhàn),對另一些企業(yè)來說則是機(jī)遇。

02

行業(yè)新趨勢顯現(xiàn),機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

20世紀(jì)90年代以來,日本家居裝飾行業(yè)銷量大幅下滑,市場進(jìn)入收縮期。 過去十年,需求趨于穩(wěn)定,市場總體呈現(xiàn)溫和增長,一些獨特的趨勢開始出現(xiàn):

(一)企業(yè)數(shù)量減少。 過去20年行業(yè)整合取得了顯著成效,但整合仍將持續(xù)。 以家具行業(yè)為例,東洋家具研究所的數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)先的家具零售商數(shù)量已從1996年的643家減少到2016年的242家,并且預(yù)計將繼續(xù)減少。 領(lǐng)先的家具批發(fā)商數(shù)量也在減少,從1996年的340家注冊批發(fā)商減少到2016年的128家。

(2)從結(jié)婚、搬家、離婚等人生階段驅(qū)動的大規(guī)模購買,到基于實際需求的小批量、頻繁購買,流行趨勢對消費者行為的影響日益明顯。 過去,日本消費者會一次性大量購買家具和家居用品,消費頻率相對較低。 一般來說,這些大規(guī)模的購買會發(fā)生在結(jié)婚、搬家、離婚等人生重大轉(zhuǎn)折點。 日本社會有“婚禮家具”的習(xí)俗。 昂貴耐用的實木家具寄托著雙方父母對新婚夫婦的美好祝愿,而日本消費者會認(rèn)為家具和裝飾是“一輩子的事”,會傾向于花更多的錢購買高品質(zhì)耐用的商品。

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但近年來的市場趨勢是,消費者購買家具及家居用品時多根據(jù)流行趨勢進(jìn)行購買,消費頻率較高,但消費金額較低。 可以說,快時尚已經(jīng)進(jìn)入并改變了日本家居裝飾行業(yè)。

(3)正如億歐家居之前在《遭遇增速全面放緩,億得利的三大解決方案》一文中提到的,家具家居連鎖店正在經(jīng)歷從郊區(qū)到城市、從大店到小店的轉(zhuǎn)變。 門店轉(zhuǎn)型。 伊得利的傳統(tǒng)策略是重點布局郊區(qū)大型旗艦店(伊得利購物中心、Mall)。 自2015年起,其積極在各大城市開設(shè)小店,針對忙碌的城市消費者,在市中心開發(fā)了兩家不同的小店。

(4)消費者看重整體購買體驗。 樣板房是大多數(shù)零售商的追求。 他們通過樣板房為顧客提供家居靈感,引發(fā)消費沖動。 伊得利和日本宜家都是很好的例子。 擁有370家門店的NAFCO,2017財年營收超過2290億日元(約合20.7億美元),明確將自己定位為“生活方式創(chuàng)造者”,通過樣板間為消費者提供整體的購買體驗。

(五)年輕一代帶動家居行業(yè)向線上蔓延。 長期以來,家具和家居用品主要在實體店銷售,但這種情況正在發(fā)生變化。 宜家、愛得利、NAFCO、大冢家具、山鑫家具、無印良品等各大零售商的網(wǎng)上商城都在如火如荼地進(jìn)行。 據(jù)亞洲報道,日本宜家甚至制定了“10年內(nèi)將網(wǎng)上銷售比例提高到收入一半”的目標(biāo)。

(6)社交媒體和社交電商對家裝行業(yè)消費者行為的影響日益凸顯。 除了老生常談之外,日本還有一個特殊的平臺,叫做阿米巴博客(Ameba blog),這是一個以博客為基礎(chǔ)的社交媒體平臺。 它不僅推薦“好東西”,還分享生活內(nèi)容。 平臺上名人眾多,用戶超過2500萬,月瀏覽量超過300億次。 如前所述,日本消費者在購買家居用品時越來越受到時尚潮流的影響,這些社交媒體明星和網(wǎng)絡(luò)名人正在發(fā)揮著越來越重要的作用。

(7)在進(jìn)口過程中,進(jìn)口商、代理商、經(jīng)銷商等中間商的地位開始下降。 零售連鎖店和百貨公司越來越多地參與進(jìn)口流程并直接從國外進(jìn)口商品。 這種趨勢也出現(xiàn)在家具和家居用品上,而且越是注重時尚的行業(yè)(如服裝和珠寶),這種趨勢越明顯。 因此,我們有理由相信,家具家居用品直接進(jìn)口的趨勢將會持續(xù)下去。 進(jìn)一步深入行業(yè)。

只有知己知彼,才能戰(zhàn)斗無險。 當(dāng)你對日本家居裝飾市場有了初步了解后,是時候考慮出海了。

(注:本文涉及的所有貨幣換算均按2019年5月6日匯率計算。)

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