| 5月10日，在第七個中國品牌日活動期間，中華商標協會品牌影響力專委會、世研指數聯合發(fā)布了《2023中國家居品牌影響力指數報告》，報告公布了「2023中國家居上市公司品牌影響力指數榜單」。報告指出，美好生活離不開品質家居，家居品牌的發(fā)展與傳播利于消費者公開透明地獲取消費信息，簡化購買決策過程。報告從多元角度對家居領域的標桿企業(yè)、行業(yè)板塊、發(fā)展趨勢進行數據觀察與分析，公布了家居上市公司品牌影響力指數，以及家居品類、家居消費品、家居空間三個不同視角的互聯網成交力指數。 中華商標協會會長馬夫表示，品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是高質量發(fā)展的重要象征。品牌影響力決定著一個國家在全球產業(yè)價值鏈中的地位。中華商標協會品牌影響力專委會推動《中國品牌影響力指數研究計劃》實施的一年多來，逐步探索出一套以影響力指數方式呈現的品牌評價體系，通過面向社會公布各消費領域的指數研究報告，不斷激發(fā)品牌的創(chuàng)新力量，滿足中國消費者高品質新生活的追求，為品牌進入國際市場賦能。 「2023中國家居上市公司品牌影響力指數」是以中國家居領域的上市公司為品牌主體，評估其在中國消費者群體中的心智認知、價值認同的綜合指數模型，由競爭力指數、心智力指數和傳播力指數構成。報告中披露了30家標桿品牌，包括：歐派家居、顧家家居、索菲亞、美凱龍、居然之家、喜臨門、公牛集團、慕思股份、東方雨虹、志邦家居、金螳螂、東鵬控股、水星家紡、三棵樹、歐普照明、好萊客、尚品宅配、箭牌家居、我樂家居、兔寶寶、金牌廚柜、富安娜、曲美家居、美克家居、蒙娜麗莎、惠達衛(wèi)浴、北新建材、夢潔股份、大亞圣象、東易日盛。 上市公司的經營業(yè)務中涉及廣義家居概念的企業(yè)眾多，且主營業(yè)務在不斷擴張、跨界、整合中快速變化，報告對數百家業(yè)務涉及定制家居、家具、賣場、建材、家紡、衛(wèi)浴、電氣照明等業(yè)務的公司進行數據監(jiān)測。家電領域因規(guī)模體量大且相對獨立，在本次指數評估中未一并納入，預計在未來的系列報告中進行專項研究。 
中外傳播智庫理事長劉志明教授認為，泛家居領域中的上市公司是同行業(yè)中的佼佼者，肩負著引領產業(yè)升級、實現人民美好家居追求的歷史使命和社會責任。一批優(yōu)秀的家居上市公司抓住戰(zhàn)略機遇，率先開展結構化升級、數字化轉型，以消費者需求為導向，持續(xù)發(fā)布ESG報告向公眾披露綠色環(huán)保行動。通過品牌影響力指數的科學模型，將全面系統的數據進行指數運算，最終呈現一批具影響力的中國家居品牌，發(fā)揮品牌的標桿示范引領作用，為消費者提供品牌的多維度信息，供產業(yè)鏈上下游企業(yè)經營決策參考。 
世研指數總經理張曦介紹，在品牌影響力指數模型中，競爭力指數、心智力指數和傳播力指數三者構成綜合指數。綜合指數高，意味著該品牌在具備擔當行業(yè)領軍者的實力，重視傳播與消費者溝通，在消費者心智中有較高的品牌認知與認同。在綜合指數領先的品牌中，歐派家居、索菲亞是定制家居的典型企業(yè)，顧家家居則是從成品家具起步，深度切入到定制領域中。美凱龍、居然之家，兩大家居賣場的品牌影響力緊隨其后。此外，喜臨門、慕思股份作為床墊家具的代表躋身前列。公牛集團、東方雨虹分別代表著電氣照明、建材/涂料領域。 競爭力、心智力、傳播力三者是各自獨立、相互作用的關系。競爭力指數反映家居上市公司當前及潛在的競爭實力，傳播力指數考量其為達成讓目標群體了解其實力而進行的布局投入及相應的效果產出。心智力指數，則是競爭實力與傳播能效疊加作用之后的效果顯現，通常帶有一定程度的滯后性，反映在中國消費大眾心中業(yè)已形成的對該品牌主體的明確看法或價值認知認同程度。 報告首次運用世研成交力指數模型對家居多級商品品類、家居空間進行指數計算。成交力指數是衡量商品交易市場中不同評估對象的整體交易活躍程度和市場占比的指標，能夠直觀反映評估對象的消費熱度。報告將各主流電商平臺的家居商品的一級類目進行成交力指數計算，臥室家具和廚房衛(wèi)浴分別是98.19分、93.7分，緊隨其后的是客廳家具、床上用品、燈具燈飾，前5位的成交力指數較為集中。第二，在更細分顆粒度的消費品中，互聯網上成交力指數領先的消費品是：沙發(fā)、床、被子、床墊、床品套件、衣柜、吊燈、浴室柜、吸頂燈、枕頭枕芯。 張曦著重分析了成交力指數在家居空間中的應用意義：電商品類是基于貨架思維的，而人們進行家居消費時往往是從自己的需求場景出發(fā)，通常和家里的某個空間有關，比如客廳、餐廳、臥室等，以及越來越多的個性化空間（兒童房、書房茶室等）。對空間不同的重視程度和使用偏好，影響著消費者在其中投入的預算。所以，以家居空間為單位進行指數觀察，無論從貼合消費者需求，還是企業(yè)經營視角，都具有參考價值。 
成交力指數顯示臥室空間的消費熱度以109.6位居第一，且相比其他空間已拉開明顯差距，其他空間的成交力指數依次為：廚衛(wèi)90.72、客廳87.25、書房62.73、餐廳47.76、兒童房46.67、戶外34.70。該指數趨勢表明：1、人們對“家”的定義不再以待客為重，需求開始向內轉變。臥室作為家庭成員的相對獨立空間，是新一代消費者踐行悅己理念的高優(yōu)場域。2、人們對于睡眠問題的科學認知加強，愿意為臥室的健康、安靜、舒適投入更多預算。3、在臥室空間中，人們對產品的安全性要求更高，普遍會關注消費品的環(huán)保指標，愿意為綠色環(huán)保產品付出更高的購買價格。 責任編輯：shenjiajia | 
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