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                福慶全新口號“福慶板材好,全屋用福慶”卡位精準(zhǔn),一劍封喉!

                時間:2022-12-28 09:26:42  來源:  作者:壘宏裝飾

                  品牌戰(zhàn)略定了,就給了廣告語清晰的創(chuàng)作方向,最好的廣告語是品牌戰(zhàn)略極度濃縮的語言化,做到最能強化及傳遞定位、最容易引發(fā)消費者關(guān)注的、最容易瞄著競爭對手取得優(yōu)勢。

                能同時做到以上三點的是極其優(yōu)秀的廣告語,這樣的廣告語一箭三雕,每一次廣告語的出現(xiàn)都在傳遞定位、引發(fā)關(guān)注及建立競爭優(yōu)勢。近期,中國知名戰(zhàn)略營銷品牌創(chuàng)意咨詢公司華與華為福慶親力打造一劍封喉式的品牌廣告語“福慶板材好,全屋用福慶”。

                 

                 

                1.更換以往slogan

                發(fā)力定制 打破板材品牌固有印象

                 

                品牌slogan從“好板到好柜,只收加工費”變成了“福慶板材好,全屋用福慶”,一方面正面硬剛定制轉(zhuǎn)型問題,另一方面延續(xù)“好板造好柜”的邏輯,來解決全屋定制貴與煩的問題!

                 

                 

                品牌slogan往往是品牌價值、企業(yè)文化、產(chǎn)品特征的一個濃縮式表達?!父c板材好」正是源于消費者、經(jīng)銷商甚至競爭對手,對32年板材老品牌公認(rèn)的表達。

                 

                從「只收加工費」到「全屋用福慶」,是從「品牌角度」到「用戶角度」的升級,不變的內(nèi)核是高性價比的產(chǎn)品與服務(wù),變的是福慶事業(yè)理論的全新升級,福慶品牌深知板好,柜子才好,定制才好,因此決心依靠好板,造出好柜,做好定制。

                 

                 

                2.slogan背后的戰(zhàn)略定位

                打造全屋定制國民品牌新形象

                 

                如今,定制家居行業(yè)競爭激烈,難有在平價體系上能做到產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保等級都占優(yōu)勢的競爭者,而福慶的目標(biāo)正是建立高性價比的全屋定制品牌,讓老百姓都用上全屋定制,這是福慶品牌升級的最終目的和必然手段。

                 

                因此,為了重塑品牌定位和品牌形象,我們選擇在logo及slogan上進行升級,形成福慶的超級符號和品牌諺語。

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                更硬核的是,福慶正在加速建立系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化的定制能力,一方面幫助有能力的板材經(jīng)銷商建立定制能力,另一方面招募有定制能力的新商,打樣板,樹標(biāo)桿!

                 

                而為了打動消費者,我們也在購買理由上進行了創(chuàng)意,產(chǎn)品的本質(zhì)就是購買理由,如此福慶的產(chǎn)品研發(fā)方向也是在滿足這些購買理由,逐步讓消費者認(rèn)同。

                 

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                在用戶主導(dǎo)的時代下,品牌形象升級不僅能為品牌IP商業(yè)化提供更廣闊的空間,也能為品牌未來的發(fā)展提供更強勁的勢能。未來,我們將繼續(xù)保持與時俱進的姿態(tài),進行持續(xù)的品牌廣告和營銷投入,擴大品牌知名度,真正實現(xiàn)“讓老百姓都用上全屋定制”的使命。

                責(zé)任編輯:mafei