目前,芝華仕天貓618預(yù)售已于2022年5月26日晚8點全面開啟。截止5月26日23點59分59秒,芝華仕電動真皮功能沙發(fā)50611B、電動科技布沙發(fā)50622分別斬獲皮藝沙發(fā)類目、布藝沙發(fā)類目預(yù)售銷售額TOP1,儲物真皮床C078、電動功能單椅K9780、按摩椅M1040、真皮智能床Z018分別嶄獲皮藝床類目、功能沙發(fā)類目、按摩椅類目以及智能床預(yù)售銷量TOP1,領(lǐng)跑同行銷量榜,再次向公眾展現(xiàn)其強大的品牌號召力和影響力。 落后不思變將被時代遺棄,芝華仕品牌年輕化激發(fā)消費潛能 縱觀時代發(fā)展規(guī)律,傳統(tǒng)品牌如若沒有匹配新生代消費群體需求,從而導(dǎo)致產(chǎn)品老化、包裝老化、營銷傳統(tǒng)落后,很難避免被社會與消費者所“拋棄”。例如被申請破產(chǎn)的匯源,或是因疫情期間破產(chǎn)式捐款”而被國人“報復(fù)性野性消費”的鴻星爾克,兩個品牌出現(xiàn)巨大轉(zhuǎn)折的背后原因其一仍是品牌年輕化戰(zhàn)略的缺失。 像這種現(xiàn)象級流量“救活”一個品牌的方式可遇不可求,但不思變且跟不上年輕人的步伐,最終也慢慢流失消費者,漸漸被時代所遺忘。 作為全球功能沙發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌,芝華仕著眼于家居使用場景,利用科技力量持續(xù)提升沙發(fā)的舒適性、功能性、便捷性,用30年的時間成功塑造國人對功能沙發(fā)的認(rèn)知,讓“舒適的頭等艙沙發(fā)” 逐漸成為年輕人的居家標(biāo)配。同時芝華仕對市場保持高敏銳度,密切關(guān)注新生代消費者喜好,洞察到年輕群體在以抖音、快手為代表的短視頻平臺保持高日活與長停留,在興趣電商剛起時之時便積極部署品牌年輕化動作:建立MCN團(tuán)隊,在抖音與快手平臺搭建品牌自播團(tuán)隊,成為行業(yè)中率先布局并搶占先機(jī)的家裝品牌。同時在營銷策略上不斷豐富與契合年輕人喜好的玩法、合作年輕圈層中熱度極高的明星合力傳遞品牌心智與活動主張,刷新Z時代對品牌年輕化屬性認(rèn)知。 為了與年輕消費者持續(xù)對話,了解他們深層次需求,今年4月底,芝華仕聯(lián)合天貓超級品牌日,結(jié)合當(dāng)下年輕人是否要走出舒適區(qū)這個備受爭議的社會輿論點,以“別逼我走出舒適區(qū)”為話題,站在年輕人的角度為他們發(fā)聲,與年輕人產(chǎn)生共鳴、共情、共振。微博話題曝光達(dá)5.3億,共計為店鋪引流品牌新客338萬,實現(xiàn)白領(lǐng)職業(yè)滲透率增長8%。芝華仕在過硬產(chǎn)品力的基礎(chǔ)上為品牌賦予更多情感價值,以年輕化的品牌形象與用戶建立更深刻的聯(lián)結(jié)。 年輕就是要更享受,618下單功能沙發(fā)給你更舒適的生活方式 618期間,芝華仕推出一站式搭配購、全國包郵、1元享頭等艙管家服務(wù)等活動利益,為顧客減少決策成本、在售前和售后都給予消費者絕對的服務(wù)保障。芝華仕在618期間圈定超頭部直播達(dá)人李佳琦,搭載流量紅利吸引更多年輕客戶的眼球,以更完善的物流鏈路、全面的備貨為消費者在618下單一路護(hù)航。 一天的忙碌過去,年輕人回到家,就想在屬于自己的舒適區(qū)。通過舒適的坐感卸下身心的疲憊,在這一個由芝華仕功能單椅帶來的一平方米空間里,不用費心思考搭配著裝與打扮,只用做真實的自己,通過110°-160°調(diào)節(jié)功能,任意選擇適合自己的角度,釋放真實情感。周末與家人一起坐在芝華仕功能沙發(fā)上,飯后圍坐在客廳看會電視,一起調(diào)侃劇情或者分享有趣的事,享受著舒適的頭等艙生活帶來的愉悅感受,這樣的居家生活質(zhì)樸、溫馨且珍貴。 芝華仕堅持舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略,致力為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的企業(yè)使命。通過互動營銷持續(xù)賦能品牌年輕活力,走進(jìn)年輕一代,與他們產(chǎn)生更深層次的情感鏈接,芝華仕將舒適的頭等艙生活帶入到千家萬戶,共享美好的居家體驗。 買家具,選芝華仕,享頭等艙生活方式! 責(zé)任編輯:mafei |